CVR이란 무엇인가요?
[개념 가이드] CVR이란 무엇인가?
CVR (Conversion Rate) = 전환율
광고를 클릭한 사람 중 실제로 가입, 구매, 신청 등 전환 행동을 한 비율
공식
CVR(%) = (전환 수 ÷ 클릭 수) × 100
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항목 | 설명 | 예시 |
클릭 수 | 광고를 클릭한 횟수 | 500번 클릭 |
전환 수 | 가입, 구매 등 실제 행동한 수 | 50명 가입 |
CVR | 500명 클릭 중 50명이 가입 → CVR = 10% |
왜 중요할까?
•
클릭은 많이 했는데 실제로 행동한 사람은 적으면? → 돈만 나가고 성과 없음
•
반대로, 적게 클릭해도 많이 전환되면? → 광고 품질 or 타겟이 정교함
실무에서는 이렇게 해석해요
상황 | 의미 | 대응 전략 |
CVR 낮음 | 광고는 관심을 끌었지만 설득 실패 | 랜딩 페이지 개선, 메시지 수정 |
CVR 높음 | 관심 있는 사람이 클릭했고 전환함 | 유사 타겟 확대, 예산 추가 투입 고려 |
[실습 과제] SQL로 CVR 계산해보기
제공 테이블: ad_log_extended
column name | 설명 |
campaign_id | 광고 캠페인 ID |
date | 날짜 |
impression | 노출 수 |
click | 클릭 수 |
conversion | 전환 수 (ex. 가입/구매 등) |
문제 1. 캠페인별 CVR 구하기
전환율을 소수점 2자리까지 계산하여 캠페인별로 정렬해보세요.
정답
문제 2. 특정 날짜(예: 2025-04-08) 기준 CVR 구하기
정답
문제 3. 날짜별 CVR 트렌드 보기
정답
