오늘은 광고 기획의 3단계(타깃·목적·메시지)를 이해하고, 브랜드 광고를 분석하고,
분석한 내용을 바탕으로 내일배움캠프 브랜드 배너 기획안을 직접 작성해보는 퀘스트를 수행합니다!
내일은 오늘 만든 기획안을 바탕으로 Canva를 활용하여, 실제 디자인을 제작할 거예요.
Image FX, 나노바나나 등 무료 AI 이미지 생성 툴을 활용하여, 배너 이미지도 직접 제작해보는 시간입니다!
마케터도 콘텐츠 디자인을 해야 하나요?마케터는 자신의 기획을 고객에게 설득해야 합니다!
설득에 가장 좋은 매체는 잘 정리된 글도, 화려한 언변도 아닌 눈 앞에 보이는 이미지겠지요?
따라서 마케터는 설득력 있는 광고 카피와 시각적 전달 매체에 대해 늘 고민해야 합니다.
또한, 함께 일하는 동료들에게 오퍼를 내릴 때에도, 이미지를 활용할 줄 알면 설명이 훨씬 간단하고 빠르고 쉬워집니다!
그렇기 때문에 사전캠프에서는 피그마 강의를 지급해 드리고 있습니다.
내가 기획한 이미지를 시각화한 결과물까지 뽑아보는 이번 과제도 열심히 수행해봅시다!
Step 0. 목표
•
다양한 브랜드 광고를 분석해 타깃·목적·메시지·시각적 특징 추출하기
•
내일배움캠프 광고 기획안을 작성해보기
•
Canva 기초 도구 사용법 익히기
퀴즈
Q1. 좋은 광고의 핵심은 무엇일까요?
•
① 화려한 디자인
•
② 최신 트렌드 색상
•
③ 타깃이 “이건 나를 위한 광고네?” 하고 느끼게 하는 기획
•
④ 고급 폰트 사용
정답
Step 1. 광고 콘텐츠 기획의 시작
잠깐! 마케터가 왜 기획과 디자인을 알아야 할까요?
일본의 츠타야 서점으로 1,500여 개 매장을 만들어낸 마스다 무네아키는 저서 《지적자본론》에서 이렇게 말했습니다.
"모든 사람이 디자이너가 되어야 한다."
디자인(DESIGN)의 어원은 '설계하다'입니다.
마스다 무네아키는 설계가 잘된 디자인이 소비자의 구매로 이어지고, 최종적으로 기업의 이익이 된다고 말해요.
즉, 좋은 광고는 화려한 이미지가 아니라, 타깃이 "이건 나를 위한 광고네?"라고 느끼게 하는, 잘 설계된 광고입니다. 그리고 그 핵심이 바로 기획이에요.
✓ 광고 기획의 3단계
광고를 만들기 전에 반드시 답해야 하는 세 가지 질문이 있어요.
① 타깃
누가 이 콘텐츠를 보게 될까?
② 목적
이 광고로 어떤 행동을 유도할까?
③ 메시지
어떤 문장이나 이미지로 마음을 흔들까?
✓ 3단계를 연결하면?
광고 기획의 3단계는 따로 작동하는 것이 아니라, 순서대로 연결되어야 합니다.
•
타겟이 정해지면 → 그 타겟에게 필요한 목적이 결정되고
•
목적이 정해지면 → 그 목적을 달성하는 메세지가 결정됩니다.
•
연결 예시
단계 | 내용 |
타깃 | 취업 준비 중인 비전공자, 포트폴리오 없이 막막한 25세 |
목적 | 전환 — 내일배움캠프 마케터 트랙 신청 유도 |
메시지 | "포트폴리오 0에서 시작해도 됩니다. 3개월이면 달라져요." |
✓ 광고 기획 예시
아래 광고 기획 예시를 살펴보고, 3단계가 어떻게 적용되어 있는 지 확인해보아요.
광고 1
고객 중심 메세지
⇒ 배달의민족 '배민 신춘문예' 대상 카피라이팅
3단계 | 분석 |
타깃 | 일상에서 지치고 웃음이 필요한 20~30대 |
목적 | 브랜드 인지 — "배민은 재미있는 브랜드"라는 인상 형성 |
메시지 | 감성형 + 바이럴형 — 공감 가는 일상 표현을 카피로 |
광고 2
정보 + 혜택 중심 메세지
⇒ 쿠팡 “와우회원 할인” 배너
3단계 | 분석 |
타깃 | 자주 온라인 쇼핑하는 30~40대, 혜택에 민감한 실용적 소비자 |
목적 | 전환 — 와우멤버십 가입 유도 |
메시지 | 실용형 — 할인 금액, 혜택 수치를 명확히 제시 |
여러분은 어떤 광고가 더 눈에 들어오나요? 왜 그렇다고 생각하나요?
지금 가장 기억에 남는 광고가 있다면, 왜 그게 기억에 남았을까요?
매니저 PICK 편강탕 광고
Step 2. 브랜드 광고 분석 워크시트
이제 본격적으로 다양한 브랜드 광고를 분석해보며, 콘텐츠 안에 숨겨진 타깃과 목적, 메시지를 추출해보겠습니다. 실습 워크시트를 채우는 것이 오늘의 첫 번째 미션이에요.
브랜드 레퍼런스를 수집하고,
수집한 레퍼런스를 중심으로 아래 템플릿에 내용을 작성해보는 실습을 진행할 거예요!
브랜드 광고 분석 워크시트 바로가기
추천 브랜드
※ 딱히 생각나는 브랜드가 없다면 아래 브랜드를 참고해서 수집해보세요!
아래 브랜드 이름을 클릭하면 브랜드별 공식홈페이지로 이동해요! 
브랜드 광고분석 TIP!항목 | 구성 이유 및 설명 |
브랜드명 | 어떤 브랜드의 광고인지 명시함으로써,
브랜드 정체성과 톤앤매너를 연결해 생각할 수 있도록 유도합니다.
→ 실습할 때 "이 브랜드라면 어떤 스타일을 써야 할까?"를 스스로 묻게 됩니다. |
타깃
(연령/성별/상황) | 광고는 ‘누구에게’ 말하느냐에 따라 문법이 달라집니다.
연령, 성별보다 더 중요한 것이 ‘상황’입니다.
예시 "퇴사 고민 중인 직장인", "야근 후 혼밥하는 20대”
→ 감정 공감 기반의 광고 기획을 훈련할 수 있습니다. |
광고 목적
(인지/신청/구매) | 광고는 목적에 따라 구성 요소가 달라집니다.
예시 브랜드 인지도 광고는 감정 유도형 문구,
신청 유도 광고는 강한 CTA(Call to Action)가 필요합니다.
→ 목적 중심 콘텐츠 기획력을 강화할 수 있습니다. |
핵심 메시지 | 광고는 3초 안에 핵심 메시지를 전달해야 합니다.
→ 짧은 문장으로 정리하며 ‘명확한 표현력’과 ‘메시지 중심 사고’를 기릅니다.
실제 실습 콘텐츠 제작 시 문구의 중심이 되는 부분입니다. |
시각적 특징
(폰트/컬러/감성) | 콘텐츠의 비주얼 톤앤매너를 분석하는 항목입니다.
→ “왜 이 폰트를 썼을까?”, “이 색상은 어떤 감정을 주는가?” 등 감성적 접근 훈련
→ 실습에서 내 콘텐츠의 스타일 가이드를 설정하는 기준이 됩니다. |