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TV (지상파/케이블)
지상파 TV | 케이블 TV | |
장점 | 접근성/신뢰성 측면에서 가장 효과적 | 타겟의 연령대, 관심사 등 특성을 파악하면 효율적 운행 가능 |
단점 | 광고 상품가격 비쌈 | 가입자만 볼 수 있음 |
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인쇄매체
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신문 / 잡지
신문 | 잡지 | |
장점 | • 높은 신뢰성.
• 다량의 정보 전달 가능
• 판촉 역할 우수 | • 오프라인 행사 및 이벤트 연계 가능
• 취미, 취향별 타겟팅 가능 |
단점 | • 구독자 감소 추세
• 광고 효과 측정 어려움 | • 구독자 감소 추세
• 광고 효과 측정 부정확 |
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라디오
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장점 : 가격이 낮아 효율성 good.
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단점 : 정확한 청취자 수 파악/집계가 어려움
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검색광고(SA)
정의 | 검색엔진에서 특정 키워드를 검색했을 때 그와 관련된 광고를 보여주거나 해당 사이트의 링크를 보여주는 광고 |
강점 | • 특정 제품이나 관심을 가진 사람에게만 광고가 노출된다는 점에서 타깃팅 효과가 뛰어남
• 구매할 준비가 되어있는 사람들을 대상으로 충분한 정보를 제공하고 탐색할 수 있는 기회를 줘서 제품 구매로 연결시키는 효과 |
과금 방식 | CPC(클릭당비용), CPT(시간당비용) |
예시 | 브랜드 검색광고, 키워드 검색광고, 쇼핑 검색광고 |
*검색광고 분류 (네이버 기준)
브랜드 검색광고 | 키워드 검색광고 | 쇼핑 검색광고 | |
정의 | 자사의 제품명을 검색할 때 최상단에 이미지와 함께 여러 링크가 걸려있는 글과 이미지가 나오는 광고 | 가장 일반적인 검색광고의 종류 | 쇼핑 페이지에서 노출되는 광고 |
특징 | 신뢰성, 구매 전환에 영향 ↑ | • 정보 탐색 중인 소비자에게 효과적 브랜드 노출
• 정교한 타겟팅 가능
• 경쟁률 높은 키워드 광고 시 높은 비용 | • 구매 직전단계에 제품 노출
• 정교한 타겟팅 가능
• 노출 키워드 선택 불가 |
과금 방식 | CPT(기간제 계약) | CPC | CPC |
UTM
용어 | 용어 해설 | 예시 상황 |
기여분석 | ||
CPM | ||
CPV | ||
CPC | ||
CPA | ||
CTR | ||
CVR | ||
ROAS | ||
ROI | ||
CAC | ||
LTV |
ROAS
➊ A 획득 (Acquisition)
➋ A 활성화 (Activation)
➌ R 유지 (Retention)
➍ R 매출 (Revenue)
➎ R 추천 (Referral)