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내일배움캠프 광고 기획안 작성 (함형주)
타깃•
타깃 1
- 1~3년차 직장인 중 직무 전환을 진지하게 고민 중이지만 결정을 미루고 있는 대상
- ‘물경력’에 대해 위기감이 있지만, 아직 행동으로 실행하지 못하는 중인 상태
•
타깃 2
- 이직 희망하지만 뭐부터 시작해야될지 몰라서 행동하지 못하는 직장인
- 퇴근 후 의욕이 없고, ‘언젠가는 해야지’ 상태
콘텐츠 목적•
비교적 경제적 여유가 있는 1~3년차 직장인 타깃 신규 유입
•
타깃 1
- 이직/직무 전환에 대한 위기감을 즉각적으로 자극
- 고민 단계의 잠재고객을 클릭 > 상담 전환으로 유도하는 목적
→ 이직/직무전환 고민을 하는 잠재고객에게 지금 바로 행동하게 하는 트리거 제공
•
타깃 2
- 타깃 현재 상태에 공감형성
- 압박하지 않고 심리적인 진입장벽 낮추는 목적 → 자연스러운 관심/탐색 유도
핵심 메시지•
타깃 1
- ‘오늘’부터 시작하는 ‘내일’배움
- 오늘부터 마케터로 거듭나기
- 실무 중심 커리큘럼으로 직무 전능자 레벨업
- 언제까지 고민만? 움직여라 지금. 당장.
- 내 커리어 고민, 스파르타에서 해결하기
•
타깃 2
- 이직은 하고 싶은데 뭐부터 해야할 지 모르겠다면..
- 이직은 하고 싶은데 할 줄 아는게 없다면
- 실행력 없는 나를 위한 직무 캠프
톤앤매너•
타깃 1
- 블랙 배경, 레드 포인트(긴박한 느낌), 두껍고 각진 볼드 입체적인 타이포, 타이포에 무게감, 부서진 밑 배경으로 강조
- 전체적으로 강렬하고, 단단한 분위기
•
타깃 2
- 베이지, 아이보리, 웜 그레이 계열
- 부드러운 포트와 여백 중심 구성
- 전체적으로 코지하고 편안한 늘어지는 느낌
- 몰아붙히지 않고, 궁금증을 자극하는 멘트
참고 이미지 스타일
