생성한 배너 이미지를 업로드해주세요!
생성한 배너 이미지
내일배움캠프 광고 기획안 작성 (황민제)
타깃
메인 타깃
•
20–34세 취업 준비생 및 커리어 전환 희망자
•
비전공자 혹은 실무 경험이 부족한 사회 초년생
•
IT·AI·디지털 직무에 관심은 있지만 시작이 막막한 층
서브 타깃
•
현재 직무 성장에 한계를 느끼는 주니어 직장인
•
국비지원 교육을 탐색 중인 구직자
타깃 인사이트
•
“내가 해도 될까?”라는 불안
•
혼자 공부하는 것에 대한 피로감
•
확실한 ‘취업 연결’ 근거를 원함
콘텐츠 목적
① 브랜드 신뢰 구축
→ 내일배움캠프를 단순 교육이 아닌 커리어 파트너로 포지셔닝
② 심리적 진입 장벽 제거
→ ‘내가 다 해야 한다’는 부담 →
→ ‘우리가 함께 간다’는 메시지 전달
③ 행동 유도
•
상담 신청
•
랜딩페이지 유입
•
커리큘럼 탐색
핵심 메시지
메인 메시지
당신의 한 걸음, 우리의 두 걸음
서브 메시지
•
당신이 시작하면, 우리는 전력으로 돕습니다
•
불안은 우리가, 도전은 당신이
•
혼자가 아닌, 함께 가는 커리어
메시지 구조 설명
개인의 작은 결심 → 브랜드의 큰 지원
당신의 한 걸음, 우리의 두 걸음
: 당신의 한 걸음으로 우리의 두 걸음을 만들 수 있다는 의미 부여
즉,
“당신은 시작만 하세요.
나머지는 우리가 책임집니다.”
라는 의미를 함축.
톤앤매너
톤
신뢰감 있는 미래지향적 톤 따뜻하지만 전문적인 분위기 과한 동기부여보다 현실적인 희망 키워드
•
동반자
•
성장
•
책임
•
가능성
•
미래
문체 스타일
•
짧고 단정한 문장
•
“당신 / 우리” 구조 반복
•
선언형 카피
참고 이미지 스타일
심은경 배우님께서 광고한 AI 부트캠프 광고 포스터에서
“너를 믿는 우릴 믿어” 라는 대칭 구조와
너+우리+믿음, 이 3개의 단어로 함축된 의미를 만든 것이
감탄스러웠고, 제 취향에 딱 맞아서 즉시 레퍼런스로 사용했습니다.
제가 새로 생각한 문구는 “당신의 한 걸음, 우리의 두 걸음” 입니다.
•
당신의 한 걸음=부트캠프가입
•
우리의 두 걸음=함께 성장
이렇게 의미를 함축시켜 슬로건을 만들었습니다.