DA (Display Adverstisement)
정의
DA (Display Advertising) : 시각적 요소를 활용하여 온라인에 노출되는 광고 형태
웹사이트, 모바일, SNS, 동영상 플랫폼 등 다양한 채널에서 쉽게 찾아볼 수 있음
원리
광고주가 캠페인 및 목표와 예산 설정 - 광고 플랫폼이 적절한 사이트나 앱을 찾아 광고 게재 - 사용자가 광고 클릭하면 광고주의 사이트로 이동 - 광고주는 클릭 당 비용 (CPC) 혹은 노출 당 비용 (CPM) 지불 -> 광고주는 데이터를 기반으로 분석 가능
장점
시각적 요소 활용, 브랜드 인지도 향상, 정교한 타겟팅, 브랜드 인지도 상승, 다양한 포맷 활용, 타겟팅으로 성과 극대화, 사용하는 CTA에 따라 광고의 성공 여부 측정 가능, 효율적인 비용
단점
배너 블라인드(광고 무시) 현상, 광고 차단으로 인한 노출 제한, 검색보다 클릭률(CTR) 낮음
유형
배너 광고 (Banner Ads) : 웹사이트로 연결되는 사각형 모양의 배너 광고
전면 광고 (Interstitial Ads) : 사이트나 앱의 전체 화면에 뜨는 광고
리치 미디어 광고 (Rich Media Ads) : 비디오, 오디오 등 상호작용 요소를 통해 관심을 일으키는 배너 광고
비디오 광고 (Video Ads) : 비디오 포함된 광고. 브랜딩 및 스토리텔링에 적합
전략
리타겟팅 (Retargeting) : 기존 방문자에게 다시 광고를 노출하여 전환율 높이는 전략
행동 기반 타겟팅 (Behavioral Targeting) : 사용자의 행동 기반 ( 검색 및 방문 기록 )으로 맞춤형 광고 제공
위치 기반 타겟팅 (Geo-Targeting) : 사용자의 위치 기반 지역 맞춤 광고 제공