광고 상품
OTT 일주일 무료 체험권
카피
가격 중심 VS 경험 중심
A안 : "무료로 7일, 전 콘텐츠 무제한 시청"
B안 : "멈출 수 없는 몰입, 일주일 간 무료로 경험하세요"
가설
무료 체험 상품의 특성 상, 가격보단 경험의 가치가 소비자들의 선택에 더 큰 영향을 미칠 것이다.
타겟
20-30대 OTT 이용 관심층 : 20,30대는 인스타그램 주요 사용자층이자 OTT 핵심 소비층. 또한 20대는 가격 민감도가 높고, 30대는 경험의 품질을 중요시 여기기에 선택했음.
방법(플랫폼)
인스타그램 피드 광고 : OTT의 경험적 매력, 무료 혜택 메시지를 모두 전달할 수 있는 플랫폼이기에 선택했음.