광고 제품 : 간편 닭가슴살
B안 —간편함 중심 커뮤니케이션
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1. 기획 배경
닭가슴살은 건강한 단백질 식품이지만,
조리 과정의 번거로움과 귀찮음으로 인해 일상적인 섭취가 어렵다고 느끼는 소비자가 많다.
본 시안은 이러한 문제를 해결하고,
•
*‘아무 생각 없이도 먹을 수 있는 단백질’**이라는 인식을 전달하는 것을 목표로 한다.
2. 핵심 메시지
귀찮음 없이 단백질 섭취
3. 커뮤니케이션 목표
•
닭가슴살 섭취에 대한 행동 장벽 최소화
•
바쁜 일상 속에서도 즉시 선택 가능한 식사로 인식 전환
•
클릭 행동(CTR) 유도
4. 타겟 정의
•
바쁜 직장인 / 자취생
•
요리·설거지를 번거롭게 느끼는 소비자
•
건강은 중요하지만 복잡한 준비 과정은 피하고 싶은 유저
5. 카피 전략
메인 헤드
3분 단백질
서브 문구
3분이면 완성, 나의 한끼 닭가슴살 루틴
•
메인 헤드는 행동 단계를 직관적으로 축소
•
서브 문구는 귀찮음에 대한 공감 + 영양 가치 유지를 동시에 전달
6. 비주얼 컨셉
이미지 연출
•
전자레인지에서 막 꺼낸 닭가슴살 컷
•
별도 조리 과정 없이 바로 먹을 수 있는 상태 강조
•
실제 집에서 먹는 듯한 연출
톤 & 무드
•
따뜻한 베이지·그레이 톤
•
생활감 있는 주방 배경
•
현실적인 한 끼, 과장 없는 일상 무드
7. 전달 포인트
•
행동 단계 최소화 (꺼낸다 → 데운다 → 먹는다)
•
즉시 섭취 가능성 강조
•
‘건강하지만 번거롭다’는 기존 인식 해소
8. 기대 효과
•
귀찮음으로 인한 구매·섭취 이탈 감소
•
일상 식사 대용으로의 인식 강화
•
반복 섭취 및 루틴화 가능성 증대
9. A/B 테스트 내 역할
본 시안은 **‘간편함(편의적 가치)’**을 전면에 내세운 B안으로,
‘부드러움(감각적 가치)’을 강조한 A안과 비교하여
닭가슴살 구매 시 어떤 가치 제안이 더 높은 클릭 반응을 유도하는지를 검증한다.