광고 제품 : 간편 닭가슴살
A안 — 부드러움 중심 커뮤니케이션
1. 기획 배경
닭가슴살은 건강 식품으로 인식되지만,
‘퍽퍽하다’는 부정적인 식감 인식으로 인해 구매를 망설이는 경우가 많다.
본 시안은 이러한 선입견을 해소하고,
식감 차별성을 직관적으로 전달하는 것을 목표로 한다.
2. 핵심 메시지
퍽퍽한 닭가슴살에 대한 편견 제거
3. 커뮤니케이션 목표
•
닭가슴살의 부드러운 식감에 대한 신뢰 형성
•
기존 인식과 다른 ‘프리미엄 식감’ 이미지 구축
•
클릭 행동(CTR) 유도
4. 타겟 정의
•
다이어트 및 운동 식단 관심자
•
닭가슴살을 맛·식감 때문에 회피한 경험이 있는 유저
•
건강은 중요하지만 억지로 먹는 식단을 원치 않는 소비자
5. 카피 전략
•
메인 헤드
퍽퍽함 OUT
•
서브 문구
수비드 공법으로 더 촉촉한 닭가슴살
•
메인 헤드는 기존 인식을 부정하며 호기심을 유발
•
서브 문구는 **부드러움의 근거(조리 방식)**를 제시해 신뢰를 강화
6. 비주얼 컨셉
이미지 연출
•
찢어지는 닭가슴살 클로즈업
•
결이 살아 있는 단면과 육즙이 느껴지는 질감 표현
•
조리 직후의 신선한 상태 연출
톤 & 무드
•
밝은 내추럴 톤 (화이트·아이보리 계열)
•
깨끗하고 정제된 조명
7. 전달 포인트
•
식감에 대한 불안 요소 제거
•
“닭가슴살은 퍽퍽하다”는 고정관념 반전
•
기존 제품과 차별화된 경험을 직관적으로 인식시키는 데 집중
8. 기대 효과
•
식감에 대한 심리적 장벽 완화
•
호기심 기반 클릭 유도
•
‘맛있는 닭가슴살’이라는 브랜드 인식 강화
9. A/B 테스트 내 역할
본 시안은 **‘부드러움(감각적 가치)’**을 전면에 내세운 A안으로,‘간편함(편의적 가치)’을 강조한 B안과 비교하여닭가슴살 구매 시 어떤 가치 제안이 더 높은 반응을 유도하는지 검증한다.