이번 시간에는 배운 용어인 ‘소구점’과 ‘프로모션’을 기반으로 실무를 간접적으로 경험해보는 팀 프로젝트를 진행합니다.
브랜드의 상품이나 서비스를 하나 선택한 뒤, 그 제품의 핵심 소구점을 도출하고,
그 중 한 가지를 효과적으로 알릴 수 있는 프로모션을 기획해보세요.
프로모션의 형태는 제한이 없습니다.
이벤트, 할인, 체험, SNS 참여형 등 다양한 방식으로 자유롭게 생각해보세요.
완벽하게 만드는 것이 목표가 아니라, 직접 기획해보는 경험 자체에 의미를 두는 프로젝트입니다.
처음 기획해보는 작업이기 때문에 어렵게 느껴질 수 있어요.
그럴 경우 참고용 예시를 활용하여 구조와 방향을 잡아보시기 바랍니다.
기획한 내용을 간단히 장표로 정리하여 팀별로 발표하는 시간도 진행할 예정이에요.
이번 프로젝트를 통해 지금까지 배운 내용을 한 번 정리해보는 시간이 되었으면 합니다.
마지막 사전캠프, 함께 잘 마무리해봅시다!
프로젝트 목적
이번 프로젝트의 목표는 ‘소구점’과 ‘프로모션 마케팅’을 실제 기획에 적용해보는 것입니다.
제품의 기능을 나열하는 데에서 멈추지 않고, 사람들이 선택하게 만드는 핵심 매력(소구점)을 정의하고,
그 매력을 효과적으로 알릴 수 있는 프로모션 전략을 설계하는 것이 핵심입니다.
이번 활동을 통해 다음을 경험하게 됩니다.
•
제품의 장점과 소구점의 차이 이해
•
타겟에 맞는 메시지 설계
•
소구점을 중심으로 한 프로모션 기획 사고
프로젝트 진행 방식
STEP 1. 상품 선정 및 소구점 도출
•
팀별로 상품 1개를 선정합니다.
•
해당 상품의 소구점 최소 3가지를 도출합니다.
◦
단순 기능이 아닌 “그래서 소비자에게 왜 좋은가?”의 관점에서 정리합니다.
◦
제품/서비스의 상세페이지나 광고를 참고해 보세요.
STEP 2. 소구점 기반 프로모션 기획
도출한 소구점 중 1가지를 선택하여 이를 효과적으로 알릴 수 있는 프로모션 기획안을 제작합니다.
※ 조건
•
현실성 기반으로 기획
•
실행 가능성을 고려한 설계
발표 장표 구성
발표 자료에는 다음 항목이 포함되어야 합니다. (발표 장표는 표지 포함 최대 4 Page)
1.
선택한 브랜드 상품/서비스
2.
해당 상품/서비스 소구점 3가지
3.
프로모션 명
4.
프로모션 목표
5.
프로모션 기간
6.
타겟 정의
7.
프로모션 진행 채널
8.
프로모션 내용
9.
프로모션 카피 (1~2개)
이번 프로젝트의 핵심은
이 프로젝트는 “재미있는 아이디어 만들기”가 목적이 아닙니다.
•
어떤 소구점을 선택했는가
•
왜 그 소구점을 밀어야 한다고 판단했는가
•
그 소구점을 타겟에게 어떻게 설득할 것인가
이 세 가지가 명확하게 드러나는 기획이 되어야 합니다.
제품 설명이 아니라, 설득 전략이 보이는 프로모션 기획이 이번 발표의 기준입니다.
프로젝트 일정 안내
2월 19일 (목)
팀별 프로젝트 기획 진행
•
팀별로 상품 선정 및 소구점 도출
•
소구점 1가지를 중심으로 프로모션 기획안 작성
•
발표 자료 제작 및 발표 준비
2월 20일 (금) 오후 3시
팀별 최종 발표 진행
•
각 팀 발표 (3분)
•
질의응답 및 피드백 (1분)
아직 어려운 여러분들을 위한 간단한 예시 (참고용)
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