서론
초코파이 포장지에서 보면 정(情) 이라는 한자를 보면 아홉이라는 한글로도 보인다.
아홉이라고 하면 아홉수라는 단어를 먼저 떠올리게 되는데,
민속신앙에서 아홉수는 부정적인 의미로 사용되는 경우가 많다. (근거는 없긴 함.)
조심해서 나쁠 것 없다는 인식으로 신중하게 행동하라는 뜻이 담겨있다.
아홉이라는 숫자를 긍정적인 초코파이의 정으로 이어보면 어떨까한다.
초코파이의 ‘정’과 연결하면 오히려 “도약 직전의 숫자”, 즉 새로운 시작을 앞둔 응원의 숫자로 재해석할 수 있다.
1.
선택한 브랜드 상품/서비스
오리온 초코파이
2.
해당 상품/서비스 소구점 3가지
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소구점 1. 감성 소구
오리온은 경쟁사와의 품질 차별화가 어려운 상황에서 제품 자체의 효용보다 브랜드 이미지와 심리적 가치를 강조하는 전략을 선택했다
→ 한국적 정서 활용: 한국인의 가장 깊은 정서인 '정(情)'을 키워드로 삼아 가족, 친구, 이웃 간의 따뜻한 관계를 묘사
→ 제품의 특징(맛, 가격)보다 인간의 원초적인 감성을 자극하는 감성 소구(Emotional Appeal)의 대표적인 성공 사례
→ 스토리텔링 마케팅: "말하지 않아도 알아요"라는 CM송과 함께 직접 말로 표현하기 어려운 진심을 초코파이를 통해 전달하는 서사 구축
예) '정 시리즈'-> '정'이라는 추상적인 가치를 일상 속 흔히 경험할 수 있는 구체적인 에피소드로 풀어 소비자에게 전달
•
소구점 2. 맛
기존 과자 시장에 없었던 색다른 맛 = 케이크 + 마시멜로우
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소구점 3. 브랜드 인식
세대와 취향을 가리지 않아 호불호가 적은 국민 간식
파이형 간식의 대표주자이자 원조 브랜드로, 대중성이 높고 브랜드 자체가 하나의 기준처럼 인식
3.
프로모션 명
이벤트 이름 “야 초코파이가 ??? 프로모션을 한다더라”
아홉을 응원해
-새로운 도약을 위한 희망적/긍정적 메세지
4.
프로모션 목표
판매량 증대
브랜드 공감 및 유대감 형성
5.
프로모션 기간
2026년 9월 1일 ~ 9월 30일 (한 달간)
6.
타겟 정의
아홉 수 당사자(9살-부모의 정, 19살-친구의 정, 29살-동기의 정, 39살- ?, 49살-자식의 정), 아홉 수 지인을 둔 사람, SNS 적극적으로 이용하는 사람
7.
프로모션 진행 채널
인스타그램, 유튜브 쇼츠, 오프라인 팝업
8.
프로모션 내용
[온라인]
주변의 아홉수에게 초코파이를 (활용해서)선물하는 사진/ 영상 + 관련 고민 영상에 담기 **공감
[오프라인]
오프라인 팝업 활용
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굿즈 → IP디자인, 미니 초코파이 모형 키링
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참여이벤트 → 가챠 뽑기(굿즈), 포스트잇 붙이기(본인 사연), 초코파이 (1개입, 박스형) 커스텀 패키지
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포토존 → 거대 초코파이
9.
프로모션 카피 (1~2개)
구(9)구절절한 고민, 초코파이로 구(9)해줄게! (참여 유도형)
역할 분담
배너 제작 (1) - 공감형 @김예진
배너 제작 (2) - 참여 유도형 (SNS 챌린지) @임세은
배너 제작 (3) - 팝업 홍보용 래퍼런스 @김예진 @임세은 / 제작 @김태화
제품 패키지 (굿즈) 및 캐릭터 IP 만들기 @김태화
오프라인 팝업 조감도 @김태화
발표 자료 준비 (PPT 4슬라이드) @변유진
발표자 @변유진
래퍼런스
배너디자인
1) 공감형
2) 참여 유도형
레퍼런스)
포장 디자인 - 아홉과 관련된 무언가
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디자인)