과제 진행 방법
아래 내용에 따라 과제를 진행해주세요!
레퍼런스 분석하기
레퍼런스를 다 찾았다면, 찾은 광고/배너를 분석해 보아요.
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분석한 브랜드는 무엇인지
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어떤 링크를 통해 광고/배너를 접했는지
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광고의 타깃(대상)은 누구인지
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광고의 목적은 누가 무엇을 하게 만들기 위함인지
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핵심 메세지는 무엇인지
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광고/배너에서 나타나는 시각적 특징은 무엇인지 분석해 보아요!
이름 | 브랜드명 | 레퍼런스 링크 | 타깃 | 광고 목적 | 핵심 메시지 | 시각적 특징 |
예시) 김르탄 | 배달의 민족 | 20대 후반 / 여성 / 야근 후 배고픔 | 구매 | 지금 주문해도 늦지 않아요! | 손글씨체, 컬러 팔레트 포인트, 감성 일러스트 | |
삼성전자(Bespoke AI) | 신혼부부/혼수 준비층/신혼가전 구매 예정자/맞벌이 부부 | 구매 (Bespoke AI 신혼 필수 가전으로 인식→구매유도) | “AI 가전이 신혼을 바꾼다”
(가사 부담과 불편함을 AI가전이 줄여주고 편리하고 여유로운 생활을 가능하게 한다는 메시지 전달) | 현실적인 생활공간 중심, 신혼부부가 겪을법한 상황을 드라마처럼 연출, 공감 대사 | ||
다이슨 | 20~40대 여성 / 셀프스타일링 니즈가 강한 소비자/프리미엄 뷰티 디바이스에 관심 있는 소비자 | 구매
(올인원 스타일링 기기로 인식→구매) | “완벽한 컬, 더 빠른 드라이, 이제는 스트레이트까지”
(공식 페이지에서 반복적으로 강조되는 문구로 기존 에어랩의 컬링 이미지를 넘어 드라이와 스트레이트 기능까지 확장된 제품이라는 점 전달) | 프리미엄, 고급스러운 색감, 제품 나열을 하여 하나의 제품안에 여러 기능이 있다는 점을 시각적으로 설득 | ||
롯데렌탈(티카) | 중고차 구매 예정자/20~50대 소비자 | 인지
(브랜드 인지+차별점 인지) | “관리받은 중고차는 T나더라, T카더라”
(티카의 사후관리 서비스를 강조하고 있어 중고차도 산 이후까지 관리받아야 진짜 좋은 차 라고 정리하고 있음) | 브랜드명 반복, 직관적인 카피 중심, 다양한 연령대 모델들이 중고차를 타고 일상을 즐기는 모습을 보여주며 중고차 구매 후의 만족스러운 경험을 시각적으로 전달 | ||
이름 | 브랜드명 | 레퍼런스 링크 | 타깃 | 광고 목적 | 핵심 메시지 | 시각적 특징 |
이름 | 브랜드명 | 레퍼런스 링크 | 타깃 | 광고 목적 | 핵심 메시지 | 시각적 특징 |