과제 진행 방법
아래 내용에 따라 과제를 진행해주세요!
레퍼런스 분석하기
레퍼런스를 다 찾았다면, 찾은 광고/배너를 분석해 보아요.
•
분석한 브랜드는 무엇인지
•
어떤 링크를 통해 광고/배너를 접했는지
•
광고의 타깃(대상)은 누구인지
•
광고의 목적은 누가 무엇을 하게 만들기 위함인지
•
핵심 메세지는 무엇인지
•
광고/배너에서 나타나는 시각적 특징은 무엇인지 분석해 보아요!
이름 | 브랜드명 | 레퍼런스 링크 | 타깃 | 광고 목적 | 핵심 메시지 | 시각적 특징 |
예시) 김르탄 | 배달의 민족 | 20대 후반 / 여성 / 야근 후 배고픔 | 구매 | 지금 주문해도 늦지 않아요! | 손글씨체, 컬러 팔레트 포인트, 감성 일러스트 | |
이름 | 브랜드명 | 레퍼런스 링크 | 타깃 | 광고 목적 | 핵심 메시지 | 시각적 특징 |
백슬빈 | 디키즈(Dickies) |  ︎ 20대 초반-20대 후반
︎ 남녀 모두
︎ 핀터레스트 감성 패션을 좋아하거나 서브컬쳐를 즐기는 힙한 젊은 층 | ︎ 인지도 상승
︎ 구매 | Quality WorkwearSince 1922 + 이미지 | ︎ 산세리프 서체(디키즈 제품들의 감성과 맞는 깔끔한 서체 사용,
︎ 어스 톤or'뉴트럴 톤을 사용한 핀터레스트 감성의 이미지 | |
아디다스(adidas) | ︎ 10대 후반-30대 초반
︎ 남여 모두
︎ 운동뿐만 아니라 음악, 예술, 패션을 즐기는 힙한 젊은 층 | ︎ 인지도 상승
︎ 구매
︎ 충성도 | you got this (널 믿어) | ︎ 세리프, 산세리프 서체를 모두 보여줌.
︎ 컬러 팔레트 (레드, 블루)포인트
︎ 다양한 모델 이미지활용(손흥민-스포츠/펠릭스(아이돌)-젊은층) | ||
애플(apple) | ︎ MZ세대 (2030)
︎ 남녀 모두
︎ 트렌드민감함. | ︎라이프스타일화-(애플 제품사용자는 창의적이고 감각적이다라는 인식)
︎ 구매 | 손쉬운 사용을 염두해둔 혁신. | ︎ 애플 자체 개발 산세리프 서체(아이폰이 주는 깔끔 느낌을 활용)
︎ 단순한 배경(여백의 미-편안함)
︎ 고해상도 제품 클로즈업(심미성-전자제품을 마치 보석이나 예술품처럼 느껴지게 연출) |