내일배움캠프 브랜드 배너 기획하기
내일배움캠프 광고 기획안 작성
앞에서 브랜드 광고를 분석해봤죠?
이번에는 우리가 직접 하나 만들어볼 거예요!
바로 내일배움캠프 브랜드의 광고 기획안을 써보는 거예요.
분석에서 실전으로 넘어가는 단계입니다.
머릿속에 있는 아이디어를 글로 정리하는 것, 그게 기획의 시작이에요.
Canva 디자인은 내일부터, 오늘은 ‘기획자’가 되어보는 시간이에요.
기획 목표
내일배움캠프 디지털 마케터 트랙을 홍보하는 배너를 2종 기획해보세요.
•
어떤 사람에게 보여줄 광고인지
•
어떤 행동을 유도할 광고인지
•
어떤 메시지로 마음을 움직일 것인지
이 세 가지를 글로 정리하는 것이 오늘의 핵심 미션입니다.
Canva 실습은 다음 시간에 진행해요. 오늘은 디자인 툴을 열지 않아도 됩니다!✓ 실습 미션
지금 여러분들이 진행하고 있는 ‘내일배움캠프 디지털 마케터 트랙’ 의 상세페이지를 쭉 읽어보시고,
2종의 배너 디자인을 기획해 보아요.
현재 마케터 트랙 랜딩 페이지는 어떻게 구성되어 있는지, 읽으면서 아래 내용을 메모해 두면
기획안 작성이 훨씬 수월해져요!
•
이 캠프는 어떤 사람을 위한 프로그램인가?
•
어떤 걸 배우고, 수료 후 어떤 결과를 기대할 수 있나?
•
경쟁 부트캠프와 다른 점은 무엇인가?
•
수강생 후기에서 반복되는 표현이나 감정은?
✓ 기획안 작성 항목 가이드
배너 기획은 각각 아래 5가지 항목으로 작성해 보세요.
항목별 설명과 작성 팁을 참고해보세요!
타겟
이 배너를 보게 될 사람이 누구인지 구체적으로 써주세요.
단순히 연령·성별로만 쓰지 말고, 그 사람이 어떤 상황에 있는지까지 담아야 메시지가 살아납니다.
기준 | 예시 |
인구통계 | 25세, 비전공자, 취업 준비 중 |
상황 | 졸업 후 6개월째 취업이 안 돼 방향을 잃은 상태 |
심리 | 마케터가 되고 싶지만 어디서 시작해야 할지 모름 |
작성 팁: "누구에게나"는 타깃이 아니에요. 한 명의 구체적인 사람을 머릿속에 그려보세요. 그 사람의 이름, 나이, 고민을 상상해보면 훨씬 쓰기 쉬워집니다.
콘텐츠 목적
이 배너로 어떤 행동을 유도하고 싶나요?
광고의 목적에 따라 문구와 디자인 방향이 완전히 달라져요. 아래 중 하나를 선택하고, 왜 그 목적을 선택했는지도 한 줄 써보세요.
목적 유형 | 의미 | 문구 방향 |
인지 (Awareness) | "이런 캠프가 있구나" 알리기 | 감성적, 스토리 중심 |
고려 (Consideration) | "한번 알아볼까?" 유도 | 혜택·커리큘럼 소개 |
전환 (Conversion) | "지금 신청하기" 직접 유도 | 강한 CTA, 기간 한정 혜택 |
작성 팁: 2종의 배너가 같은 목적일 필요는 없어요. 예를 들어 1번 배너는 인지용(감성 메시지), 2번 배너는 전환용(혜택 강조)으로 기획해보는 것도 좋아요.
핵심 메시지
배너에서 가장 강조하고 싶은 한 문장을 써주세요.
좋은 헤드라인은 3초 안에 읽히고, 타깃이 "이건 나 얘기네?"라고 느끼게 합니다.
•
메시지 유형 3가지
◦
감성형: 공감과 감정 이입 → "전공이 없어도, 방향만 있으면 됩니다"
◦
실용형: 수치와 결과 근거 → "수강생 89%가 3개월 내 마케터로 취업"
◦
바이럴형: 반전·유머·궁금증 → "마케터 되고 싶은데 뭐부터 해야 할지 모르는 분 손!"
•
카피 작성 구조 (Hook – Value – CTA)
요소 | 역할 | 예시 |
Hook | 스크롤을 멈추게 하는 첫 문장 | "아직도 스펙만 쌓고 있나요?" |
Value | 내가 얻을 수 있는 것 | "실무 프로젝트로 포트폴리오를 완성하세요" |
CTA | 지금 행동해야 하는 이유 | "무료로 커리큘럼 확인하기 →" |
작성 팁: 핵심 메시지는 헤드라인 1줄 + 서브 메시지 1줄 + CTA 버튼 문구로 나눠서 정리해보세요. 이 세 줄이 완성되면 디자인 작업이 훨씬 수월해집니다.
톤앤매너
이 배너가 어떤 '느낌'으로 전달되어야 할지 방향을 정해주세요.
톤앤매너는 브랜드가 말하는 방식이에요. 같은 정보도 어떤 톤으로 전달하느냐에 따라 완전히 다른 느낌을 줍니다.
•
언어 톤 예시
톤 | 느낌 | 예시 문구 |
친근·캐주얼 | 편안하고 가까운 느낌 | "같이 해봐요, 어렵지 않아요!" |
전문·신뢰 | 믿음직하고 안정적인 느낌 | "검증된 커리큘럼, 실무 중심 교육" |
도전·열정 | 에너지 넘치고 동기부여 | "지금 시작하면, 3개월 후가 달라집니다" |
감성·공감 | 따뜻하고 감정적인 연결 | "막막했던 그 시절, 우리가 함께할게요" |
•
비주얼 톤 예시
방향 | 느낌 | 어울리는 상황 |
밝고 에너지틱 | 노란색·오렌지 계열, 굵은 폰트 | 전환 목적, 이벤트 배너 |
차분하고 신뢰감 | 네이비·그레이 계열, 세리프 폰트 | 브랜딩, 인지 목적 배너 |
미니멀·모던 | 화이트 배경, 여백 많음 | MZ 타깃, 감성형 배너 |
작성 팁: "밝고 활기차게"처럼 단어 하나로 끝내지 말고, "친근하고 도전적인 톤, 밝은 색감, 짧고 힘 있는 문장"처럼 3가지 요소(언어·색감·문장 스타일)로 나눠 써보세요.
참고 이미지 스타일
비슷한 느낌을 원하는 레퍼런스 이미지나 브랜드를 적어주세요.
앞에서 수집한 브랜드 광고 분석 워크시트를 다시 펼쳐보세요.
분석한 레퍼런스 중 이번 기획안과 비슷한 방향성을 가진 것이 있다면, 그 이미지를 참고용 이미지(레퍼런스)로 활용해도 좋아요.
•
레퍼런스 리서치 사이트 공유
작성 팁: 이미지 링크나 스크린샷을 기획안에 직접 붙여도 좋고, "배민의 위트 있는 텍스트 배너 스타일", "토스의 미니멀한 정보 카드 스타일"처럼 말로 설명해도 됩니다.✓ 기획안 예시
참고용 예시예요. 그대로 따라 쓰지 말고, 자신만의 기획안을 만들어보세요.
항목 | 배너 1 (인지용) | 배너 2 (전환용) |
타깃 | 취업 준비 중인 비전공자 25세, 마케터가 되고 싶지만 방향을 모름 | 커리어 전환을 고민 중인 3년 차 직장인, 실무 경험은 있지만 마케팅으로 이직 희망 |
목적 | 브랜드 인지 — "이런 캠프가 있구나" | 전환 — 신청 페이지 클릭 유도 |
핵심 메시지 | "전공 없어도 괜찮아요. 방향만 있으면 됩니다." | "3개월 후, 마케터로 이직한 선배들이 있어요. 지금 커리큘럼을 확인해보세요." |
톤앤매너 | 감성적·따뜻함, 파스텔 색감, 부드러운 폰트 | 신뢰·전문성, 네이비·화이트, 명확한 수치 강조 |
참고 스타일 | 토스의 감성 카드뉴스 스타일 | 패스트캠퍼스 전환형 배너 스타일 |
막힐 때는? GPT 활용하기
혼자 기획이 어렵게 느껴진다면, 아래 GPT 프롬프트를 활용해보세요.
단, GPT 결과를 그대로 붙여넣지 말고 내 아이디어로 수정하고 다듬는 과정을 꼭 거쳐야 해요.
기획력은 수정하는 과정에서 길러집니다.
너는 MZ세대를 타깃으로 한 웹배너 기획 전문가야.
아래 정보를 바탕으로 클릭률이 높고 감성적인 웹배너 기획안을 만들어줘.
배너는 트렌디하고 직관적이며, 감정적으로 공감되는 카피와 시각적 콘셉트를 포함해야 해.
제품명: [내일배움캠프 디지털 마케터 트랙]
캠페인 목적: [예: 신청 유도 / 브랜드 인지]
타깃: [연령대 및 상황을 구체적으로]
브랜드 톤앤매너: [예: 친근하고 도전적인]
주요 키워드: [예: 비전공자, 취업, 포트폴리오]
노출 플랫폼: [예: 인스타그램 / 카카오 친구탭]
결과물에는 Hook–Value–CTA 구조의 카피, 디자인 방향(컬러, 폰트, 이미지 톤),
감성형·실용형·바이럴형 카피 3종을 포함해줘.
JavaScript
복사
제출 전 셀프 체크리스트
기획안을 완성했다면, 제출 전에 아래 사항을 확인해보세요.
타깃이 "누구나"가 아닌 구체적인 한 사람으로 설정되었나?
배너 1과 배너 2의 목적이나 타깃이 서로 다른가?
핵심 메시지가 3초 안에 읽힐 정도로 짧고 명확한가?
Hook – Value – CTA 흐름이 담겨 있는가?
톤앤매너가 언어·색감·문장 스타일로 구체적으로 설명되어 있는가?