브랜드 마케팅 전략 분석 & 제안
오늘은 그 동안 학습한 내용을 바탕으로, 실전 응용력을 키울 수 있는 마케팅 기획 과제를 진행합니다.
단순히 캠페인을 따라 분석하는 것이 아니라,
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기존 마케팅 전략을 분석하고
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문제점을 정의한 뒤
•
의도를 가진 개선안을 기획하는 과정
을 경험하는 데 집중해 봅시다!
사용 툴
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chatGPT / Gemini
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시장 조사, 경쟁사 분석, 카피라이팅 등 기획 전반에서 활용합니다.
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ImageFX / 나노바나나
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콘텐츠 제작 속도와 퀄리티 측면에서 효율성을 향상시킬 수 있는 AI 툴을 활용합니다.
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Figma
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지급된 Figma VOD 강의를 참고하여, 레이아웃을 설계하고 최종 디자인 구성을 완성하는 데 활용합니다.
모든 툴은 본인의 작업 방식에 맞게 선택적으로 사용해도 됩니다.
과제 선택 (다음 3개 중 택 1)
1. 브랜드 캠페인 리디자인
✓ 과제 설명
본인이 좋아하거나 자주 접하는 브랜드의 온라인 마케팅 캠페인(배너, SNS 광고, 이벤트 페이지 등)을 1개 선정하여,
해당 브랜드의 온라인 마케팅 전략을 재기획합니다.
예시 브랜드 이벤트 캠페인, 신제품 출시 캠페인, 시즌 프로모션 등
✓ 작업 요구사항
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기존 캠페인 1종 선정
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기존 캠페인의 문제점 또는 아쉬운 점 최소 2가지 이상 분석
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브랜드 정체성(타겟, 톤앤매너, 메시지)은 유지하되 마케팅 목표와 전략 개선
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최종 결과물 : 개선된 캠페인 기획서 1 페이지
2. 아티스트 / 콘텐츠 팬덤 마케팅 기획
✓ 과제 설명
본인이 좋아하는 가수 또는 브랜드의 팬덤을 겨냥한 마케팅 전략을 새롭게 기획합니다.
팬덤의 특성, 소비 패턴, 플랫폼 특성을 마케팅 관점으로 재해석하는 것이 핵심입니다.
✓ 작업 요구사항
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실제 존재하는 아티스트 또는 콘텐츠 IP 1개 선택
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팬덤의 특성 및 소비 행동에 대한 분석 포함
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타겟 플랫폼과 핵심 마케팅 메시지 설정에 집중
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A4 기준 1~2페이지 분량의 기획서 권장
3. 이벤트 / 공연 / 전시 홍보 전략 기획
✓ 과제 설명
영화, 책, 전시, 공연, 이벤트 중 하나를 선택하여 홍보 마케팅 전략을 기획합니다.
정보 전달의 우선순위와 타겟별 채널 전략을 고려해 주세요.
✓ 작업 요구사항
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기존 레퍼런스 1종 선택
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타겟 고객 정의 및 핵심 메시지 도출
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홍보 채널 전략 수립 (SNS, 온라인 광고, 콘텐츠 등)
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실행 타임라인(간략한 일정) 포함 권장
제출 방법
아래 링크의 노션에 작성해주세요.
페이지 구성은 다음과 같습니다.
✓ 레퍼런스
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선택한 기존 캠페인 / 콘텐츠 / 이벤트 자료를 첨부합니다.
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자료 아래에 간단한 설명을 함께 작성해 주세요.
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예시 현재 사용 중인 메디힐 흔적 패드의 올리브영 배너 이미지입니다.
✓ 아쉬운 점 (최소 2가지 이상)
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기존 사례에서 개선하고자 하는 점을 구체적으로 서술합니다.
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단순한 감상보다는 마케팅 관점의 이유를 중심으로 작성해 주세요.
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예시
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타겟 고객층이 명확하지 않다
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핵심 메시지가 한눈에 들어오지 않는다
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브랜드의 톤앤매너에 맞지 않는 카피가 사용되었다 등
✓ 개선 방안 기획
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앞서 정리한 아쉬운 점을 바탕으로 개선 방안을 기획합니다.
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실제 마케팅 기획 전 단계인 아이디어 구체화, 전략 정리 영역입니다.
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예시
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타겟을 20대 직장인 여성으로 구체화하고, "퇴근 후 피부 리셋"을 핵심 메시지로 설정
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SNS 숏폼 중심의 콘텐츠 전략으로 전환한다 등
✓ 기획 결과물
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최종 마케팅 기획서를 첨부합니다.
참고사항
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리디자인에는 AI 툴 활용 뿐 아니라 기존에 본인이 사용 가능한 그 어떤 툴을 활용해도 무방합니다.
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과제 진행에 어려움이 있다면, 주저하지 말고 매니저님을 찾아주세요!
