광고 선정
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커피 할인
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바디워시 등 생필품
카피 선정
긴급성 강조형 | 안정성 강조형 | |
A안 | 단 3일! 아메리카노 2000 → 1000원 할인! | |
B안 | 누적 판매 50만 잔 돌파! 매일 아침 믿고 마시는 1000원의 행복 |
A-긴급
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망설이는 순간 할인 종료! 지금 바로 아메리카노 받아가세요!
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아메리카노 1,000원 쿠폰 선착순 지급!
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아메리카노 1,000원! 할인 끝나기 전에 챙겨가세요.
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할인은 짧고 커피는 오~래 필요하니까.
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단 3일! 아메리카노 2000 → 1000원 할인!
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딱 72시간만 적용되는 아메리카노 반값 할인!
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14-17시 오늘 3시간만! 아메리카노를 1,000원에!
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오늘 단 하루, 아메리카노 1+1 마감 임박
B- 안정
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“오랫동안 사랑 받아온 커피”
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“변함없는 깊은 맛”
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커피 한 잔 정도는 고민 없이 고를 수 있었으면 하니까.
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누적 판매 50만 잔 돌파! 매일 아침 믿고 마시는 1000원의 행복
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에티오피아 스페셜티 원두를 단 1000원에!
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부담 없는 가격이어도, 커피의 기준까지 낮추진 않았으니까
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일상에 자연스럽게 스며드는 커피
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균형 잡힌 로스팅, 지금 1,000원에
이미지 제작하기
방지
강지
요섭
가설 설정하기
A안 선택(요섭)
근거: 어느 커피가게이건 타겟층에 직장인이 들어가 있을 수 밖에 없다. 안 그래도 바쁜 직장인들에게 3일의 한정된 시한을 알리고 할인률을 어필하다면 타겟층에게 효과적인 광고이미지가 될 것 같다.
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방지
A안이 더 많이 선택 될 것이다.
3일! 이라는 한정된 시간이 명시되어있고, 원래 가격과 할인 가격 두 가지를 비교하여 제시 되어있어 소비자가 느끼는 베네핏이 더 크게 작용할 것 같음
제한적인 상황 + 얻을 수 있는 베네핏이 확실
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강지
A안.
한정된 시간 제안으로 구매 의사 결정이 지금 바로 이루어져야 하고, “지금 사지 않으면 3일 뒤에 손해를 본다”는 생각을 불러일으킴.
4조 이**님 의견
B안에 표시된 누적 판매의 경우 소비자 입장에서 그다지 중요하지 않은 사안일 수 있다.
A안은 3일밖에 남지 않았다는 한정적인 시간 때문에 빨리 골라야 할 것 같은 느낌이었다
3조 박**님 의견
뭔가 1000원의 행복이라는것보다 1000원으로 할인되었다는게 더 가격이 집중되어서 싸다고 느껴졌다.