[기획안 초안] 샥즈(Shokz) 프로모션 기획
1. 선택한 브랜드 상품/서비스
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샥즈(Shokz) (스포츠용 골전도 이어폰)
2. 해당 상품/서비스 소구점 3가지 (Why it's good for the consumer)
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[안전성] "달릴 때 세상과 단절되지 않는다."
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주변 소리를 차단하지 않아, 야간 러닝이나 도심 러닝 시 자거나 차가 다가오는 소리를 인지해 사고 위험을 줄여줌.
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[쾌적함] "42.195km를 뛰어도 귀가 숨을 쉰다."
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귀를 막지 않아 장시간 착용해도 땀이 차거나 외이도염 걱정이 없으며, 압박감 없는 편안함을 제공.
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[고정력] "페이스를 올려도 내 몸의 일부처럼."
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아무리 격렬하게 뛰어도 흔들리거나 빠지지 않아 러닝 리듬을 깨지 않음.
3. 프로모션 명
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"내 귀에 자유를, 언플러그드 런(Unplugged Run) 챌린지"
4. 프로모션 목표
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가을 마라톤 시즌을 앞두고 첫 하프/풀코스를 준비하는 러너들뿐만 아니라 이제 시작하는 비기너들에게도 '러닝의 필수템' 이라는 포지셔닝 확립 및 세일즈 전환(구매 유도).
5. 프로모션 기간
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9월 1일 ~ 10월 15일 (메이저 가을 마라톤 대회 준비 기간과 새로 런닝을 시작하려는 러너들에게 진정한 러닝의 아이템빨을 보여주는 것)
6. 타겟 정의
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메인 타겟:
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주 2~3회 이상 러닝을 즐기는 20~30대 러너
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가을 마라톤 참가를 준비하는 예비 참가자
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러닝 중 안전과 퍼포먼스를 모두 중요하게 생각하는 사람
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장시간 운동 시 편안한 착용감을 추구하는 사람
7. 프로모션 진행 채널
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메인: 인스타그램
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서브: 네이버 블로그, 성수 팝업스토어, 러닝 크루 커뮤니티
8. 프로모션 내용 (온라인)
- 모델을 박보검으로
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Step 1: '우리의 달리는 순간' 공감대 형성 (참여형 이벤트)
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샥즈 골전도 이어폰과 같이 러닝 등 야외 스포츠를 하는 순간을 공유하고, 해시태그와 함께 운동과 함께하며 즐거웠던 점을 스토리/블로그에 업로드.
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직접적으로 골전도 이어폰만 강조하기보다, 샥즈가 러너들의 대표 브랜드라는 이미지를 강조.
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Step 2: 14일의 오픈런 체험단 100인 운영
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사연 당첨자에게 제품 대여. 마라톤 훈련 기간 동안 제품을 착용하고 달라진 러닝 퍼포먼스와 쾌적함을 기록하게 함.
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Step 3: '보상판매' 전환 프로모션 (세일즈)
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챌린지 기간 동안 기존 타사 인이어 이어폰 인증 시, 샥즈 구매 20% 할인 쿠폰 지급. (직접적인 구매 전환 유도)
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Step 4: 온라인 영상광고
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모델 박보검
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기존 이어폰을 끼고 뛰며 불편한 점들을 강조(땀 참, 귀 아픔, 소음 차단으로 인해 위험했던 순간)
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이후 샥즈 이어폰을 사용하면서 불편한 점들이 해소되는 부분 표현
8. 프로모션 내용 (오프라인)
- 모델을 박보검으로
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Step 1: 성수동 팝업스토어 박보검 등장
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기존의 이어폰을 대신한 샥즈 제품 제험과 박보검 사인회
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Step 2: 샥즈 플레이리스트 청음런 이벤트 개최
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유명 러닝 크루 또는 러닝 인플루언서와 협업하여 참가자들에게 샥즈 골전도 이어폰을 대여해 주고 함께 달리는 프로그램 운영
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완주 페이스에 맞춘 러닝 플레이리스트를 샥즈를 통해 들으며, “이어폰을 끼고도 동료와 대화하며, 음악으로 러닝 페이스도 지킨다.”는 경험 제공
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각자의 플레이스트를 sns에 공유하며 업로드 유도
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Step 3: 주요 러닝 코스(여의도 한강공원 또는 반포 한강공원 등)에 샥즈 팝업 부스 운영
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러너들이 러닝 중 들러 시원한 음료나 에너지바 등을 보충할 수 있는 부스를 진행
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이때 <러닝 필수템 체험존>을 함께 운영하여, 실제 샥즈 이어폰을 착용하고 테스트해 보는 자리 마련
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부스 한쪽에 러닝 기록(페이스, 거리 등)이 함께 출력되는 포토존(구매 후 영수증 포토존 등)을 운영하여sns 업로드 유도
9. 프로모션 카피 (1~2개)
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메인 카피: "당신의 런닝메이트, 샥즈."
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서브 카피: "42.195km, 내 다리보다 먼저 지치는 귀를 위해."
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“음악은 채우고, 위험은 비우고. 당신의 첫 완주를 위한 오픈런.”
