선정 아티클
개인 요약
김다현
김민정
배유빈
심성동
한서연
팀원 전체의 인사이트
[공통 인사이트]
AI 검색 기능으로 인해 마케팅 효과가 떨어질 것이라 예상했던 것과 달리, 소비자들은 AI와 유튜브, 검색을 활용하는 능동적 검증을 거치는 새로운 탐색 방식이 생김.
ROAS(광고비 대비 얼마나 매출을 올렸는지 나타내는 지표)가 무조건 높다고 좋은 것이 아닌, ROAS 비율이 낮더라도 예산을 더 투자해 많은 고객과 전체 이익이 증가하면 더 좋다는 ‘ROAS 패러독스’
[의미 있었던 의견]
마케팅 설계를 할 때 소비자의 구매여정 안에서 브랜드의 정확한 정보 전달 및 고객을 이해한 브랜드 메시지를 설계하는 것이 중요하다.
소비자의 입장에서 생각 한다는 건 동일하나 일본 시장에 직접 적용해서 검색 행동과 문화적 차이를 이해해보는 것도 개념을 적용한 좋은 사례