선정 아티클
대한민국에도 백룸이 있다?! 최근 바이럴된 괴담 콘텐츠 레퍼런스
개인 요약
강혜영
김예은
허수정
팀원 전체의 인사이트
[공통 인사이트]
참여형 마케팅의 핵심은 소비자가 직접 참여하고 몰입할 수 있는 경험을 설계해, 자발적인 SNS 공유와 바이럴을 만들어내는 것이다.
[의미 있었던 의견]
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해석의 여백을 남겨서 정답이 있는 것이 아니라 소비자가 세계관을 함께 만들어 간다는 점이 몰입과 참여를 만드는 것이다.
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결국 사람들로 하여금 공포감을 느끼게 한 건, 무서운 장면 하나가 아니라 ‘상상력’이다. 일상과 직결되어 있다고 느끼니, 그 상상력이 배가 되고, SNS 공유를 통해 더 큰 ‘카더라 통신’이 만들어진다.
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영화 홍보를 넘어 이용자가 세계관을 함께 만들어가는 참여형 마케팅이 소비자의 몰입과 자발적인 확산을 이끌 수 있다는 점을 알게 되었다.