선정 아티클
개인 요약
한슬기
한줄 요약: 핀터레스트 ‘취향’을 ‘구매’로 연결 마케팅 전략중요 포인트: 보는 순간 사고 싶게 만드는, 핀터레스트의 브랜딩 마케팅 전략 분석!핀터레스트의 브랜딩 마케팅 전략을 관통하는 하나의 키워드는 '의도(Intent)'예요. 아직 오지 않은 트렌드를 근거 있는 데이터로 미리 보여주고, 그 트렌드에 반응할 확률이 가장 높은 사람에게 AI로 정밀하게 도달하며, 그 모든 접점을 소비자가 거부감 없이 받아들이도록 무드를 입혀주는 역할이다.
남들보다 한발 먼저 유행시키는 ‘예측 마케팅’
영국의 프리미엄 주방기기 브랜드 NEFF는 캠페인 활동을 통해 트렌드와 자연스럽게 연결된 콘텐츠로 광고 노출을 하여 이용자의 관심과 탐색을 자연스럽게 이끌어내었다. 국내 뷰티 브랜드 클리오 '체리 바이브(Cherry Vibe)' 트랜드에 맞춰 핀터레스트 특유의 감각적인 체리 이미지를 마케팅에 활용해 실제 제품 기획과 패키지 디자인까지 확장된 좋은 예시가 되었다.
취향을 읽고 구매까지 안내하는 똑똑한 ’AI 마케팅’
대표적인 AI 기반 자동화 광고 시스템인 Pinterest Performance+ 광고 운영을 자동화하면서도 핀터레스트가 가진 취향 데이터와 사용자 맥락을 바탕으로 더 적합한 타깃에게 광고를 노출 방식과 AI 쇼핑 서비스인 ‘애스크 핀터레스트(Ask Pinterest)’ 애스크 핀터레스트는 사용자가 평소 고민하던 복합적인 상황을 물어보면, AI가 알아듣고 맞춤형 해결책을 제시한다. 광고 최적화부터 대화형 쇼핑까지, 핀터레스트가 그리는 AI의 미래이다.
Z세대의 무드를 브랜드 언어로 만드는 ‘감성 마케팅’
글로벌 뷰티 브랜드 메이블린의 ‘개학시즌’과 ‘할로윈’ 캠페인&SM엔터 소속 신인 걸그룹 하츠투하트 'Lemon Tang(레몬 탱)' 컴백을 앞두고 밈(Meme)을 활용한 비하인드 이미지 공개&글로벌 립케어 브랜드 이오스는 Z세대가 실제로 공감할 수 있는 진짜 같은 무드를 만들어 기념일시기에 캠페인 집중 노출한다. 이런 브랜드는 '판매'보다 '무드'에 집중해 브랜드를 노출한다
이런 브랜드와 소비자가 마주치는 순간이 여러 채널로 흩어지면서, '오래 붙잡아두는 힘'보다 '정확한 타이밍에 나타나는 감각'
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