1조 기획안이 아주 탄탄합니다!
경쟁사 레퍼런스를 찾아보는 것은 정말 잘하신겁니다! 경쟁사를 분석하는 것은 마케터에게 꼭 필요한 습관인데, 벌써 이걸 시도해볼 생각을 하셨다는 것이 대단하네요~! 본캠프에서는 경쟁사 분석으로 경쟁사와 비슷한 느낌을 따라가기 보다 우리 브랜드만의 색을 더 뚜렷하게 각인시키는 방향으로 이미지를 구축해보시는 것을 추천드려요~!
“취업이 정말 되는지” 궁금해하는 취준생의 니즈를 정확히 짚어서 후킹한 부분도 딱 필요한 지점을 건드리신 것 같아 기획안 자체도 정말 좋습니다!
‘마린이 탈출하기’보다는 ‘커리큘럼 확인하기’처럼 소비자가 실제로 움직이게 만드는 행둥 유도 문구를 더해보면 훨씬 좋아질 것 같아요!
‘마지막 기수 신청하기’도 쇠맛에 가려져서 글씨가 잘 안 보이지만 저녁시간에 너무 힘드셔서 만드시다가 지치신 것 같으니ㅋㅋ 끝까지 남으셔서 완성하신 끈기를 더 높게 사겠습니다!ㅎㅎ
쇠맛 컨셉까지 생각하신 1조 아주 잘 하고 계십니다!!ㅎㅎ
타겟
이 배너를 보게 될 사람이 누구인지 구체적으로 써주세요.
단순히 연령성별로만 쓰지 말고, 그 사람이 어떤 상황에 있는지까지 담아야 메시지가 살아납니다.
기준 | 예시 |
인구통계 | 24세 여성, 비전공자, 취업 준비 중, 마케팅 유관 경험이 없음, 진로에 대한 막연한 불안감 |
상황 | 기존에 준비하던 진로에서 마케팅 분야로 방향을 전환해, 현재는 마케팅에 대한 기초 지식이 부족한 상태
콘텐츠 마케터 취업을 준비하려 하지만, 자소서와 포트폴리오에 작성할 실무 경험이 없다.
평소 SNS와 온라인 광고 콘텐츠를 많이 보았지만, 이것을 직무 역량으로 발전시키는 방법은 모른다.
항상 꿈꾸던 기업에 입사하고 싶지만, 경험이 없기 때문에 계열에 맞는 커리큘럼으로 차근차근 준비가 필요하다. |
심리 | 여러 콘텐츠를 보고 기획부터 제품 홍보까지 전반적인 과정에 관심이 있어 마케터가 되고 싶지만, 전공자나 경험자와 같이 경쟁할 수 있을까 불안하다.
어디서부터 어떻게 공부해야 하는지 감이 잡히지 않아 마케팅에 도움이 된다는 강의와 여러 가지 부트캠프를 비교하고 있다. |
작성 팁: "누구에게나"는 타깃이 아니에요. 한 명의 구체적인 사람을 머릿속에 그려보세요. 그 사람의 이름, 나이, 고민을 상상해보면 훨씬 쓰기 쉬워집니다.
콘텐츠 목적
이 배너로 어떤 행동을 유도하고 싶나요?
광고의 목적에 따라 문구와 디자인 방향이 완전히 달라져요. 아래 중 하나를 선택하고, 왜 그 목적을 선택했는지도 한 줄 써보세요.
목적 유형 | 의미 | 문구 방향 |
인지 (Awareness) | "이런 캠프가 있구나" 알리기 | 감성적, 스토리 중심 |
고려 (Consideration) | "한번 알아볼까?" 유도 | 혜택·커리큘럼 소개 |
전환 (Conversion) | "지금 신청하기" 직접 유도 | 강한 CTA, 기간 한정 혜택 |
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배너1 : 고려 (Consideration)
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비전공자, 취업준비생이 광고를 본 후 “나는 남들보다 뒤쳐지고 있는 초보자인데..시작할 수 있을까?”라는 호기심을 느껴 내일배움캠프 홈페이지 속 커리큘럼과, 이 과정을 수료할 시 ‘맞춤형 취업 연계’를 해주는 혜택을 확인하도록 유도한다.
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배너2: 전환 (Conversion)
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마케팅에 관심이 있는 사람이 내일배움캠프에서 얻을 수 있는 포트폴리오 작성 방법과 디자인 툴과 AI를 활용한 콘텐츠 기획과 제작 면접과 취업 코칭을 통해 얻을 수 있는 실무 경험을 확인하며 ‘정해진 기간 내’에 참가 신청 버튼을 클릭하도록 유도한다.
작성 팁: 2종의 배너가 같은 목적일 필요는 없어요. 예를 들어 1번 배너는 인지용(감성 메시지), 2번 배너는 전환용(혜택 강조)으로 기획해보는 것도 좋아요.
핵심 메시지
배너에서 가장 강조하고 싶은 한 문장을 써주세요.
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배너 1 : 고려 (Consideration)
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헤드라인 : 마케터가 하고 싶지만 실무 경험 없는 사람?
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서브 메시지 : 관심이 있던 게시물에 ‘좋아요’와 ‘저장’만 하던 나, 이제 게시물을 올리는 마케터로 성장
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CTA : 마케터+어린이 = 마린이 탈출하기!
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배너 2 : 전환 (Conversion)
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헤드라인: 그래서 정말 취업이 되나요? → 수료 후 6개월, 10명 중 7.5명이 취업했습니다 (숫자 지표는 예시입니다.)
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서브 메시지: AI 기획, 광고 집행, 데이터 분석, 포트폴리오 제작, 면접 코칭까지 실무의 전 과정을 끝까지 함께합니다
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CTA: 마지막 기수 신청하기 → 76시간 54분 24초
76시간 54분 24초 •
카피 작성 구조 (Hook – Value – CTA)
작성 팁: 핵심 메시지는 헤드라인 1줄 + 서브 메시지 1줄 + CTA 버튼 문구로 나눠서 정리해보세요. 이 세 줄이 완성되면 디자인 작업이 훨씬 수월해집니다.
톤앤매너
이 배너가 어떤 '느낌'으로 전달되어야 할지 방향을 정해주세요.
톤앤매너는 브랜드가 말하는 방식이에요. 같은 정보도 어떤 톤으로 전달하느냐에 따라 완전히 다른 느낌을 줍니다.
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배너 1:
언어 : 공감대를 형성하는 문장, 상태를 확인하는 의문형 문장, 확신을 줄 수 있는 간결한 단어
이미지 : 흰 배경, 강조하는 문구는 파란색, 문장마다 어울리는 이모지 하나, 대조를 극명하게 표현하는 배경 색과 이모지 표정
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배너 2:
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언어
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실무 결과와 취업 준비 과정을 강조함
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명령형보다는 확신을 주는 제안형 문장 사용
Ex) 실무 경험을 취업 경쟁력으로 바꾸세요.
광고 기획부터 데이터 분석까지, 결과로 증명하는 마케터 과정
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색감
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전체 배경은 화이트 또는 밝은 회색으로 구성
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본문과 헤드라인은 블랙 또는 짙은 차콜 컬러 사용
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핵심 숫자, CTA, 중요 단어에는 형광 노란색을 포인트 컬러로 사용
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이미지는 흑백이나 저채도의 회색 계열로 통일
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전문적, 자신감/논리적인 어조,
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다양한 색을 사용하기보다 블랙/화이트/형광 노랑의 3색 구조 유지
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문장 스타일
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헤드라인은 짧고 단정한 문장으로 작성
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한 화면에서 하나의 핵심 주장만 강조
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긴 설명문보다 명사형 키워드, 짧은 문장 사용
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영어와 한글을 조합한 현대적인 인상
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질문형 훅 이후 결과를 보여주는 구조가 잘 어울림
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숫자와 단계는 카드 또는 번호로 정리
Ex) 그래서 정말 취업이 되나요?
수료 후 6개월, 10명 중 7.5명이 취업했습니다.
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이미지
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인물 사진보다 추상적인 3D 이미지나 오브제 이용
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흑백의 입체 도형, 물결, 구체, 금속 질감 등 미래지향적 이미지 활용
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복잡한 실사 사진보다 배경이 제거된 오브젝트 이미지 적합
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포트폴리오 화면, 데이터 그래프, 광고 성과 화면
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핵심 결과는 형광 노란색 카드나 라벨로 강조함
작성 팁: "밝고 활기차게"처럼 단어 하나로 끝내지 말고, "친근하고 도전적인 톤, 밝은 색감, 짧고 힘 있는 문장"처럼 3가지 요소(언어·색감·문장 스타일)로 나눠 써보세요.
참고 이미지 스타일
비슷한 느낌을 원하는 레퍼런스 이미지나 브랜드를 적어주세요.
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배너 1:
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배너 2 : (경쟁사 언급 죄송합니다……..비슷한 느낌을 찾다보니…)
사진첨부
배너 2:
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레퍼런스 리서치 사이트 공유
작성 팁: 이미지 링크나 스크린샷을 기획안에 직접 붙여도 좋고, "배민의 위트 있는 텍스트 배너 스타일", "토스의 미니멀한 정보 카드 스타일"처럼 말로 설명해도 됩니다.
