<8조>
페르소나를 두 가지 유형으로 (유노윤호형, 취업정병형)으로 나누어 분류하시고 각각의 배너를 기획하셨군요!
각각 페르소나에 맞게 3가지 목적을 모두 생각해보셨네요!
저는 유노윤호형이 아니지만 제가 만약 유노윤호형이었다면 “인간에게 가장 해로운 벌레 대충”에 공감이 많이 갔을 것 같네요!ㅋㅋ 대충없는 커리큘럼으로 언어유희를 사용하신 점 너무 좋습니다!
배너1과 배너2 모두 CTA 버튼은 행동유도를 목적으로 하기 때문에 ‘대충 없는 커리큘럼 보러가가’ 혹은 ‘신청하러 가기’등의 문구가 들어가면 더 좋을 것 같습니다!!
타겟
이 배너를 보게 될 사람이 누구인지 구체적으로 써주세요.
단순히 연령·성별로만 쓰지 말고, 그 사람이 어떤 상황에 있는지까지 담아야 메시지가 살아납니다.
기준 | 예시 |
인구통계 | 20대 여성 (24~25살) |
상황 | 대학교 졸업을 앞두거나, 갓 대학을 졸업한 상황 (비전공자) |
심리 | 취업 및 진로에 대한 불안감
① 열정 과다형 (유노윤호형)
② 취업 불안형 (취업 정병형) |
작성 팁: "누구에게나"는 타깃이 아니에요. 한 명의 구체적인 사람을 머릿속에 그려보세요. 그 사람의 이름, 나이, 고민을 상상해보면 훨씬 쓰기 쉬워집니다.
콘텐츠 목적
이 배너로 어떤 행동을 유도하고 싶나요?
광고의 목적에 따라 문구와 디자인 방향이 완전히 달라져요. 아래 중 하나를 선택하고, 왜 그 목적을 선택했는지도 한 줄 써보세요.
목적 유형 | 의미 | 문구 방향 |
인지 (Awareness) | "이런 캠프가 있구나" 알리기 | 감성적, 스토리 중심 |
고려 (Consideration) | "한번 알아볼까?" 유도 | 혜택·커리큘럼 소개 |
전환 (Conversion) | "지금 신청하기" 직접 유도 | 강한 CTA, 기간 한정 혜택 |
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배너1 : 열정과다형
목적 유형 | 의미 | 문구 방향 |
인지 (Awareness) | “대충없는 캠프, 시간 낭비가 아님”을 강조하여 신청 유도 | 공감, 유머, 스토리 중심 |
고려 (Consideration) | 체계적인 커리큘럼과 "일단 해봐!" 도전 유도 | 커리큘럼,혜택,명확한 취업 방향성 |
전환 (Conversion) | "고민은 신청만 늦출 뿐" 고민 말고 바로 신청 촉구 | 강한 CTA, 마지막 혜택 강조 |
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배너2: 취업불안형
목적 유형 | 의미 | 문구 방향 |
인지 (Awareness) | 막막함을 해결해줄 캠프 소개 | 감성적, 희망적 |
고려 (Consideration) | “진짜 내 얘기잖아” 공감성 후킹 | 취준생의 흔한 고민 언급 (자소서) |
전환 (Conversion) | “취업 꿀팁” 클릭하는 순간 시작 | 호기심 유발, 강한 CTA |
작성 팁: 2종의 배너가 같은 목적일 필요는 없어요. 예를 들어 1번 배너는 인지용(감성 메시지), 2번 배너는 전환용(혜택 강조)으로 기획해보는 것도 좋아요.
핵심 메시지
배너에서 가장 강조하고 싶은 한 문장을 써주세요.
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배너 1 : "인간에게 가장 해로운 벌레 대충" 대충 없는 커리큘럼 + (버튼) 고민은 신청만 늦출 뿐
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배너2 : 자소서 쓰다 하루 다 갔지? 막막해 하지말고 제대로 준비하자. + (버튼) 지금 당장 취업꿀팁 확인하기
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카피 작성 구조 (Hook – Value – CTA)
작성 팁: 핵심 메시지는 헤드라인 1줄 + 서브 메시지 1줄 + CTA 버튼 문구로 나눠서 정리해보세요. 이 세 줄이 완성되면 디자인 작업이 훨씬 수월해집니다.
톤앤매너
이 배너가 어떤 '느낌'으로 전달되어야 할지 방향을 정해주세요.
톤앤매너는 브랜드가 말하는 방식이에요. 같은 정보도 어떤 톤으로 전달하느냐에 따라 완전히 다른 느낌을 줍니다.
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배너 1 : 밝고 유쾌하지만 도전적이고 열정 가득한 톤, 밝은 색감과 굵은 고딕서체, 짧지만 힘 있는 문장으로 나열
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배너2 : 공감형 배너, 편안하고 듬직한 느낌, 흰색, 남색 계열 등 차분한 톤의 고딕체, 노트북 앞에서 고민하는 모습, 호기심을 유발하는 링크 버튼을 강조. 버튼은 어두운 배경과 대비되게 노란색으로, 노트북 앞의 여자 주위로 잡코리아, 사람인, 원티드 등의 취업 사이트 로고가 둥둥 떠다님
작성 팁: "밝고 활기차게"처럼 단어 하나로 끝내지 말고, "친근하고 도전적인 톤, 밝은 색감, 짧고 힘 있는 문장"처럼 3가지 요소(언어·색감·문장 스타일)로 나눠 써보세요.
참고 이미지 스타일
비슷한 느낌을 원하는 레퍼런스 이미지나 브랜드를 적어주세요.
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배너 1: 샌드위치단품 버거킹 레트로 컨셉의 마케팅 참고 "신속, 버거킹 아침됩니다", 빨라요! 맛있어요! 4300원부터!
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배너 2 : 고민형 광고 배너, AI를 활용한 배경 이미지 제작, 노트북 앞에서 고민하고 힘들어하는 여성 이미지와 다양한 툴 아이콘, 혹은 취업 공고 어플 아이콘 등이 그 주변으로 떠다닌다.
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레퍼런스 리서치 사이트 공유
작성 팁: 이미지 링크나 스크린샷을 기획안에 직접 붙여도 좋고, "배민의 위트 있는 텍스트 배너 스타일", "토스의 미니멀한 정보 카드 스타일"처럼 말로 설명해도 됩니다.