<7조>
인지와 전환단계의 목적을 분명하게 설정하고 기획 및 제작을 하신 점 아주 좋습니다!!
후킹용 문구와 서브카페, CTA로 체계적으로 설계하신 것도 너무 잘하셨습니다!
찢어진 종이 디자인도 재밌고, 사람이 있는 디자인은 왠지 ai로 뽑은 것 같은데 맞나요?ㅎㅎ 이미지가 주는 느낌이 정말 막막해보여서 기획하신 카피와 전달하고자 하는 내용이 잘 전달되는 것 같네요!
CTA는 소비자에게 다음 행동을 유도하는 것이 목적이기 때문에 취업 커리큘럼 바로가기, 신청하러가기 등의 구체적인 행동을 유도하는 것이 좋습니다!
남들 독학으로 1년 방황할 때 5개월만에 취업할 수 있다면 저라도 클릭할 것 같네요!ㅎㅎ
타겟
이 배너를 보게 될 사람이 누구인지 구체적으로 써주세요.
단순히 연령·성별로만 쓰지 말고, 그 사람이 어떤 상황에 있는지까지 담아야 메시지가 살아납니다.
기준 | 예시 |
인구통계 | 20대 중반, 비전공자, 취업 준비 중 |
상황 | 졸업 후 마케팅 직무로 방향을 정했지만 포트폴리오 준비가 안 되어 있으며, 마케팅 직무에 대한 지식이 부족한 상태 |
심리 | 마케터 취업 준비가 되어 있지 않아 경쟁력이 없어 취업에 대한 두려움과 조급함이 있음. |
작성 팁: "누구에게나"는 타깃이 아니에요. 한 명의 구체적인 사람을 머릿속에 그려보세요. 그 사람의 이름, 나이, 고민을 상상해보면 훨씬 쓰기 쉬워집니다.
콘텐츠 목적
이 배너로 어떤 행동을 유도하고 싶나요?
광고의 목적에 따라 문구와 디자인 방향이 완전히 달라져요. 아래 중 하나를 선택하고, 왜 그 목적을 선택했는지도 한 줄 써보세요.
목적 유형 | 의미 | 문구 방향 |
인지 (Awareness) | "이런 캠프가 있구나" 알리기 | 감성적, 스토리 중심 |
고려 (Consideration) | "한번 알아볼까?" 유도 | 혜택·커리큘럼 소개 |
전환 (Conversion) | "지금 신청하기" 직접 유도 | 강한 CTA, 기간 한정 혜택 |
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배너1 : 인지 - 프로그램 자체를 알리기 위해 (브랜드 인지)
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배너2: 전환 - 직접적으로 프로그램 신청을 유도하기 위해
작성 팁: 2종의 배너가 같은 목적일 필요는 없어요. 예를 들어 1번 배너는 인지용(감성 메시지), 2번 배너는 전환용(혜택 강조)으로 기획해보는 것도 좋아요.
핵심 메시지
배너에서 가장 강조하고 싶은 한 문장을 써주세요.
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배너 1: 인지 - 감성형
Hook
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"포트폴리오도 없고, 어디서부터 시작해야 할지 막막하다면…"
Value
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"비전공자도 차근차근 성장할 수 있는 실무형 마케팅 프로그램"
CTA
오늘의 시작으로, 이력서부터 포트폴리오, 취업까지 준비하세요.
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배너2: 전환 - 바이럴형
Hook (헤드라인):
"남들 독학으로 1년 방황할 때, 5개월 만에 마케터로 취업하는 법"
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Value (서브카피):
광고 집행부터 데이터 분석까지, 노베이스 맞춤 실무 프로젝트로 빠르게 역전합니다.
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CTA (버튼/행동 유도):
[ 선착순 마감 전, 국비지원 97% 혜택받고 수강신청 ]•
카피 작성 구조 (Hook – Value – CTA)
작성 팁: 핵심 메시지는 헤드라인 1줄 + 서브 메시지 1줄 + CTA 버튼 문구로 나눠서 정리해보세요. 이 세 줄이 완성되면 디자인 작업이 훨씬 수월해집니다.
톤앤매너
이 배너가 어떤 '느낌'으로 전달되어야 할지 방향을 정해주세요.
톤앤매너는 브랜드가 말하는 방식이에요. 같은 정보도 어떤 톤으로 전달하느냐에 따라 완전히 다른 느낌을 줍니다.
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배너 1: 감성적/공감, 차분하고 신뢰감있는 색감, 따뜻하고 공감적인 문장, 미니멀/모던한 비주얼 톤
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배너 2: 전문/신뢰, 밝고 에너제틱한 색감, 자신감있고 도전적인 문장
작성 팁: "밝고 활기차게"처럼 단어 하나로 끝내지 말고, "친근하고 도전적인 톤, 밝은 색감, 짧고 힘 있는 문장"처럼 3가지 요소(언어·색감·문장 스타일)로 나눠 써보세요.
참고 이미지 스타일
비슷한 느낌을 원하는 레퍼런스 이미지나 브랜드를 적어주세요.
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배너 1 : Aesop, 공익광고 포스터 이미지
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배너 2 : 교육 계열 배너 광고 느낌
사진첨부
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배너 1
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배너 2
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레퍼런스 리서치 사이트 공유
작성 팁: 이미지 링크나 스크린샷을 기획안에 직접 붙여도 좋고, "배민의 위트 있는 텍스트 배너 스타일", "토스의 미니멀한 정보 카드 스타일"처럼 말로 설명해도 됩니다.
