선정 아티클
패션 플랫폼의 윈윈 전략!
무신사·지그재그 디스 마케팅 총정리
개인 요약
손현식
황시은
허수정
팀원 전체의 인사이트
[공통 인사이트]
두 브랜드의 디스전이 이목을 끌며, 각 행사에 사람들이 유입되기 시작했다. 여기에 타 브랜드까지 탑승하며 모두가 윈윈하는 더 큰 바이럴 마케팅이 형성되었다.
[의미 있었던 의견]
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바이럴은 화제성에 그치지 않고 ‘전환 장치’를 붙이는 것이 중요하다.
디스전->궁금해서 SNS확인->앱 방문->쿠폰 확인->구매 가입까지 이어질 수 있도록 화제성을 실제 행동으로 연결했다.
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‘바이럴 성공=소비자가 광고임을 눈치채지 못함’이라는 공식은 성립하지 않는다. 마케팅임을 인지한 후에도 소비자가 자발적으로 보고 싶고 참여하고 싶을 만큼의 콘텐츠성을 만드는 것이 중요하다. 다만 기획 의도가 지나치게 작위적일 경우 일부 소비자에게 피로감이나 거부감을 줄 수 있다는 점도 고려해야 한다.
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배우 구교환의 경우가 생각난다. 한껏 꾸민 시상식에서의 구교환 배우의 모습을 보고 “한 걸음 멀어진다”고 표현하지만, 수수하고 편안한 분위기로 등장한 구교환 배우의 모습을 보고는 “두 걸음 가까워진다”고 말하기도 하는 것과 같다.