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개인 요약
장예은
고민성
양홍주
류영웅
윤예원
팀원 전체의 인사이트
[공통 인사이트]
경쟁사의 존재를 유쾌한 콘텐츠로 활용해 화제성을 만들고, 이를 할인·혜택과 연결해 실제 고객 유입과 구매로 전환할 수 있다.
[의미 있었던 의견]
완벽한 모습만 보여줄 필요는 없다. 소비자에게 실제로 대화하고 반응하는 하나의 캐릭터처럼 보여지면 브랜드는 전문성을 유지하면서도 소비자와 자연스럽게 대화할 수 있는 인간적인 이미지까지 얻을 수 있음.
동종 업계 경쟁자를 꼭 적으로만 볼 필요는 없음
서로의 특징을 활용하면 업계 내에서의 이미지 환기, 관심 증대 등의 긍정적 효과를 충분히 이끌어 낼 수 있음. 이는 경쟁사의 존재를 어떻게 우리의 콘텐츠 소재로 활용할 수 있는가를 생각하게함.
콘텐츠로 단순 바이럴에서 끝나는 것이 아닌 실제 쿠폰, 회원 혜택을 제공하며 소비자가 플랫폼을 직접 이용할 이유를 만들어야 함
서로의 브랜드 대표색, 광고 문구 등을 차용해 두 브랜드의 정체성을 동시에 재각인
주 고객층인 20-30대의 정서에 맞는 유쾌한 이벤트로 브랜드 인지도 상승, 긍정적 이미지
할인 행사는 플랫폼 간 이벤트 기간이 겹칠 경우 주목도 분산되는 위험이 있다.
디스전이라는 유쾌한 마케팅전략을 통해 서로가 윈윈이 될 수 있는 방법이 있음.