선정 아티클
개인 요약
김민정
김다현
심성동
배유빈
한서연
팀원 전체의 인사이트
[공통 인사이트]
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브랜드가 소셜링 트렌드를 활용할 때는 상품을 직접 홍보하기보다 소비자의 취향과 참여 욕구를 자극하는 경험을 먼저 만들고, 그 안에 브랜드를 자연스럽게 연결하는 것이 효과적이다.
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누구나 쉽게 접할 수 있는 주제들로 마케팅을 진행해서 소비자의 거부감을 낮추고, 사람들이 원하는 것을 제공하고, 브랜드의 가치를 높이는 상호 이익이 되는 방식이다. 제품을 이용할만한 상황을 자연스럽게 녹여내면 브랜드 이미지 각인에도 도움이 된다.
[의미 있었던 의견]
소셜링 마케팅에서는 단순히 인기 있는 모임 트렌드를 따라가는 것보다 소비자가 참여하고 싶은 주제를 찾고 → 적절한 콘셉트와 인물을 결합하고 → 브랜드의 제품이나 메시지를 자연스럽게 경험하게 만드는 것이 중요하다고 생각한다.
브랜드가 전면에 나서기보다 공간과 환경을 제공하는 '후원자' 역할을 취할 때 소비자의 거부감이 낮아지고 자발적 참여가 늘어난다는 것을 알 수 있었다.
마케터의 역량은 단순히 상품 및 브랜드를 홍보하는거에 그치지 않고 더 나아가 어떻게 해야 소비자들에게 더 재미와 감동을 줄 수 있는지, 또 이벤트는 어떻게 진행해야하는지, 공간은 어떻게 구성해야하는지 다방면으로 생각해봐야하는 것 같다.
소셜링 마케팅은 참여하기 쉬운 주제나 공감이 되는 콘셉트을 활용하고, 친근한 인플루언서나 셀럽과 함께 협업한다면 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 좀 더 편하게 전달할 수 있다는 장점이 있다.