레퍼런스
기존 캠페인이나, 콘텐츠, 이벤트 자료를 첨부해주세요.
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이 캠페인은 어떤 캠페인인가요?
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더벤티×런콥 러닝 클래스는 커피 브랜드 더벤티 와 러닝 전문 기업 런콥(RunCorp)이 협업한 체험형 브랜드 캠페인이며, 더벤티에서 특정 음료를 구매 시, 응모권이 주어지며 그 응모권을 통해 러닝 클래스 참여 및 경품을 수령할 수 있다.
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커피 구매 후 앱 가입 고객만 러닝 클래스 응모 가능
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단순 음료 판매를 넘어 앱 기반 참여형 이벤트로 확장
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해당 캠페인은 어떤 마케팅 전략을 사용한 것 같나요?
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체험형 마케팅? / 콜라보? / 지역 확장 전략 ?
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타 브랜드와 콜라보레이션을 통한 체험형 마케팅?
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해당 캠페인은 어떤 채널을 활용하였나요?
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오프라인 매장 / SNS / 더벤티 앱
아쉬운 점
마케팅 관점에서 아쉬운 점을 작성해주세요.
1.
재미가 없다 / 직관적이지 않다 ?
2.
러닝과 구매 음료 간의 상이성 [ 러닝 (웰니스) / 음료 (에이드 류) ]
3.
레퍼런스 배경에 참여 가능한 지역에 대한 언급이 필요하다고 생각된다
4.
신상품 홍보 및 코스에 대해 언급이 있었으면 좋을 것 같다
개선방안
앞에서 발견한 문제와 해결책이 서로 연관되도록 개선 방안을 도출해주세요.
우리가 해당 캠페인의 마케팅 전략 기획자라면?
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러닝(웰니스 활동)과 음료 구매의 연관성이 직관적으로 이해되지 않음
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배너의 이미지를 활용하여 음료와 러닝을 하나의 경험으로 연결
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참가 가능한 지역과 일정 정보가 한눈에 들어오지 않음
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이벤트 배너에 지역에 대한 핵심 정보를 시각적으로 강조
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QR 코드 스캔 시 이벤트 상세 내용, 참여 지역, 러닝 일정, 신청 방법을 한 화면에서 확인할 수 있도록 구성
기획 결과물
제작한 발표자료 PPT를 첨부해주세요.
