레퍼런스
기존 캠페인이나, 콘텐츠, 이벤트 자료를 첨부해주세요.
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이 캠페인은 어떤 캠페인인가요? : 식음료 브랜드 ‘클룹’ 의 ‘제로 애사비 소다’ 라인 신제품 3종의 소개
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해당 캠페인은 어떤 마케팅 전략을 사용한 것 같나요? : 해변 배경과 ‘여름’, ‘청량함’, ‘싱그러운’ 등의 키워드를 활용하여 여름 제철 과일 맛의 소다를 홍보함으로써 더운 여름에 마시기 좋은 음료라는 것을 강조.
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해당 캠페인은 어떤 채널을 활용하였나요? : 인스타그램 채널 게시물과 릴스 광고를 통해 공식 홈페이지로 유도.
아쉬운 점
마케팅 관점에서 아쉬운 점을 작성해주세요.
1.
탄산 특유의 톡톡 튀는 청량감이 충분히 전달되지 않으며, 이 음료의 차별화된 특징인 ‘애사비’의 혈당 조절 및 체중 관리와 같은 핵심 키워드도 효과적으로 활용되지 않았다. 전반적으로 제품만의 차별점보다는 ‘여름 신제품’이라는 계절적 콘셉트에 초점이 맞춰진 것으로 보인다.
2.
‘청량감’,’더위 해소’ 를 소구 포인트로 내세웠음에도 개시물에 사용한 홍보용 이미지에 전체적으로 따뜻한 톤의 조명과 소품에 더해 제품 사진에서 탄산 혹은 시원함은 잘 느껴지지 않는다는 느낌을 받음.
개선방안
앞에서 발견한 문제와 해결책이 서로 연관되도록 개선방안을 도출해주세요.
1.
홍보 문구: ‘제철 과일의 싱그러운 풍미에 가벼움까지 더해’ 라는 문구 내에 혈당 조절 기능 추가.+제로 음료이므로 ‘체중 조절’ 효과를 강조하여 여름 피서 이미지와 맞도록 함. >> ‘제철 과일의 싱그러운 풍미와 탄산으로 가볍게 혈당 방어! / 무더위에도 지치지 않는 슬림하고 청량한 여름!’
2.
이미지: 신제품인 복숭아, 샤인머스켓, 자두의 시각적 요소를 더 살려 눈길이 갈 수 있게 개선한다. 탄산의 청량감을 연상시키는 비주얼을 넣어 여름의 이미지를 더 극대화한다. 음료보다 주변 배경에 더 시선이 집중되는 것을 막고 ‘여름 제철 과일 맛의 소다’ 라는 키워드를 시각화한 이미지로 개선하고자 한다.
우리가 해당 캠페인의 마케팅 전략 기획자라면?
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타겟, 채널 활용 방안, 캠페인의 목적 등등: 가볍게 자기관리를 하는 2030 청년층(주로 여성) 타겟, 먹방,인스타툰 등 2030 타겟 크리에이터들과 협업을 통한 신제품 홍보/ 홍보용 기업 계정에서 이미지 개시, 신제품 런칭 프로모션 등 안내.>> 궁극적으로 신제품에 대한 인식 확대 및 기존 구매자 재구매 및 신규 고객 유입 목표.
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AI를 활용하여 새로운 마케팅 배너 및 홍보자료를 직접 제작해도 됩니다!
