포스터
분석할 아티클을 링크해주세요.
염병
유빈:
서연 :
수정본
성동 :
PPT에 쓸 내용
1.
LG생활건강 피지(FiJi) 모락셀라 브랜드 마케팅 분석 및 개선 전략 6조
빨래 쉰내 원인 물질 제거를 내세운 문제해결형 마케팅의 성과 분석과
소비자 공감 및 마케팅 효과 극대화를 위한 종합 개선 로드맵
2.
기존 캠페인 마케팅 전략 분석 [LG생활건강 세탁세제 “모락셀라” 인스타 광고]
프리미엄 세탁 브랜드 피지(FiJi)의 ‘모락셀라’를 홍보하기 위한 캠페인
3.
해당 캠페인이 사용한 전략
1. 문제해결형 마케팅 전략: 빨래 쉰내를 문제로 제시하면서 쉰내 원인 물질(모락셀라균)을 제시하고 이를 99.9% 제거하는 기능이 탁월하다는 점을 강조하는 전략
2. 소셜 마케팅 전략: 인플루언서인 미미미누와의 협업 영상이며 500만회 이상의 조회수가 나왔음을 강조하면서 사람들의 입소문을 탔음을 제시한 것으로 보인다.
3. 소셜 프루프(Social Proof) 마케팅 전략: 쿠팡과 네이버에서 신장률 316%, 229% 성장과 같은 숫자로 증명된 제품임을 강조한 것으로 보인다.
4.
아쉬운 점
•
핵심 성과 배치가 늦음: 미미미누 광고 영상의 500만 회 이상 조회 성과는 소비자의 관심을 끌 수 있는 강력한 요소지만, 스크롤을 내려야 보이는 마지막 부분에 있어 효과가 약화됐다.
•
텍스트 과다: 제품 설명이 길게 나열돼 있어 소비자가 내용을 읽고 싶어 하지 않을 가능성이 크다.
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이미지의 단조로움: 단순 제품 사진 위주로 배열되어 시각적 재미와 주목도가 부족하다.
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공감·흥미 요소 부족: 소비자가 공감할 만한 사용 상황, 문제 상황, 후기 등이 부족해 콘텐츠에 몰입하기 어렵다.
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제품 효과 전달 미흡: 세제가 실제로 어떤 문제를 해결하고 어떤 효과를 주는지 직관적으로 느껴지지 않는다.
5.
개선방안
우리가 해당 캠페인의 마케팅 전략 기획자라면?
타겟 : 빨래 후에 꿉꿉한 쉰내를 경험한 20~40대 직장인, 주부, 운동인, 1인 가구 자취생
공감 포인트 : 장마날에 빨래를 했을 때 쉰내가 난 경험, 수건에서 쉰내가 나는 상황, 운동복에서 땀 냄새가 많이 나는 상황, 중요한 날에 옷에서 냄새가 나는 상황 등 실제로 우리가 일상에서 자주 접하는 경험들을 해당 제품 하나로 해결할 수 있다는 점을 포인트로 꼽음.
6.
개선할 내용
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직관적인 포스터와 함께 핵심 기능을 요약해서 피드 제작
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텍스트 과다 : 해당 내용을 홍보 포스터에 추가해서 직관적으로 보이게함.
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공감 요소 부족 : 실생활에서 공감을 느낄 수 있을만한 요소를 추가
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친밀감 및 신뢰도 향상 : 실제 인플루언서가 광고한 내용으로 소비자 친화적인 내용 추가
모락셀라를 ‘빨래 쉰내 해결에 특화된 세제’로 브랜드 인지도 강화
7.
채널 활용 방안
LG 생활건강 자체로 브랜드 인지도는 높은 편. 이를 활용해서 게시물과 더불어 다양한 릴스도 제작하여 많은 콘텐츠를 만들어서 홍보.
•
예산을 투자해서 타겟 관심사에 맞게 인스타그램 및 다양한 홈페이지에 광고 집행
•
미미미누 등 다양한 인플루언서, 셀럽들과 협업해서 재홍보를 진행
8.
모락셀라를 ‘빨래 쉰내 해결에 특화된 세제’로 브랜드 인지도 강화
•
모락셀라 구매 전환 및 재구매율 강화
•
기존 세탁세제의 세척과 향 중심과는 달리 ‘냄새의 원인’을 제거한다는 차별점 강조
•
실제 사용 경험과 후기를 통해 만족도와 재구매율을 높이고 장기 고객으로 전환
팀원 전체의 인사이트
[공통 인사이트]
팀원 한명한명의 인사이트를 요약해보았을때 공통된 인사이트, 모두가 공감하는 인사이트를 짧게 요약해주세요.
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