레퍼런스
기존 캠페인이나, 콘텐츠, 이벤트 자료를 첨부해주세요.
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이 캠페인은 어떤 캠페인인가요?
‘투썸플레이스’와 ‘불닭’이 콜라보하여 신메뉴 ‘불닭 치킨 바게트 샌드위치’, ‘불닭 콘치즈 파니니’ 출시
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해당 캠페인은 어떤 마케팅 전략을 사용한 것 같나요?
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공신력 있는 IP인 불닭과 콜라보 → 기존 불닭 팬층 유입 기대
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세트 판매 전략 ( 아메리카노와 함께 할인 받는 올데이 투썸 세트로 단품보다는 식사 + 음료 구매 유도)
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불닭 콜라보 메뉴 주문 시 하트 5개 추가 적립
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타깃층: 젊은 세대/외국인 관광객, 카페에서 식사를 해결하는 카공족을 타깃을 했다
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해당 캠페인은 어떤 채널을 활용하였나요?
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SNS 바이럴 광고 (릴스, 게시물)
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투썸 앱 내 배너 광고
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매점 포스터
아쉬운 점
마케팅 관점에서 아쉬운 점을 작성해주세요.
1.
광고 배너 이미지 특색 부족
2.
높은 가격
3.
SNS 바이럴 마케팅 부족
4.
메뉴 특색 부족
개선방안
앞에서 발견한 문제와 해결책이 서로 연관되도록 개선방안을 도출해주세요.
우리가 해당 캠페인의 마케팅 전략 기획자라면?
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타겟, 채널 활용 방안, 캠페인의 목적 등등
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AI를 활용하여 새로운 마케팅 배너 및 홍보자료를 직접 제작해도 됩니다!
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메뉴 추가 : 불닭 음료, 불닭 샐러드, 불닭 케이크
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굿즈 : 기존 불닭 캐릭터 키링, 불닭 말랑이, 키캡, 머그컵, 텀블러, 접시, 포크 (판매용
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배너 이미지: 연예인 모델(혼혈, 해외 인기 연예인)이 먹고 있는 모습, 불닭 소스가 흐르는 모습, 내용물이 강조된 모습
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개선한 캠페인의 목적 : 콜라보 인지도 상승, 이색적인 콜라보 정체성 확보
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채널 활용 방안 : 공식 채널에서 릴스, 인플루언서 마케팅 적극 활용 ( 현재 해당 콜라보에 대한 홍보가 많이는 다뤄지지 않음 ), 더 맵게 먹기 챌린지 등 진행
시장조사
최근 카페에서 커피 등 음료만 마시는 것이 아니라 샌드위치·파니니·베이커리 등을 한 끼 식사로 소비하는 수요가 커지고 있다.
투썸플레이스 역시 K-스타일 델리 라인업 판매량이 전년 대비 약 40% 증가했다고 밝혔다.
따라서 이번 콜라보는 단순히 불닭을 활용한 신메뉴 출시가 아니라,
음료 + 디저트 → 음료 + 식사까지 카페 이용 목적 확대이다.
불닭은 강한 매운맛을 대표하는 브랜드이기 때문에 일반적인 샌드위치보다 차별화된 맛과 화제성을 만들기 쉽다.
경쟁자
구분 | 투썸플레이스 | 스타벅스 | 이디야 |
핵심 경쟁력 | 프리미엄 디저트 + 델리 | 커피 + 베이커리/푸드 | 커피 + 가성비 |
식사 메뉴 | 파니니·샌드위치 강화 | 샌드위치·베이커리 | 베이커리·간편식 |
차별화 | K-Food + 치즈 + 불닭 | 커피 브랜드 이미지 | 가격 경쟁력 |
콜라보 효과 | 매운맛이라는 강한 화제성 | 브랜드 이미지 중심 | 가성비 중심 |
주요 경쟁 포인트 | 경험·화제성 | 브랜드 충성도 | 가격 |
기획 결과물
제작한 발표자료 PPT를 첨부해주세요.
[PPT 본문 내용]
기존 캠페인: ‘투썸플레이스’와 불닭볶음면’이 콜라보하여 신메뉴 ‘불닭 치킨 바게트 샌드위치’, ‘불닭 콘치즈 파니니’ 출시
시장조사
구분 | 투썸플레이스 | 스타벅스 | 이디야 |
핵심 경쟁력 | 프리미엄 디저트 + 델리 | 커피 + 베이커리/푸드 | 커피 + 가성비 |
식사 메뉴 | 파니니·샌드위치 강화 | 샌드위치·베이커리 | 베이커리·간편식 |
차별화 | K-Food + 치즈 + 불닭 | 커피 브랜드 이미지 | 가격 경쟁력 |
콜라보 효과 | 매운맛이라는 강한 화제성 | 브랜드 이미지 중심 | 가성비 중심 |
주요 경쟁 포인트 | 경험·화제성 | 브랜드 충성도 | 가격 |
해당 캠페인이 사용한 마케팅 전략:
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공신력 있는 IP인 불닭과 콜라보 -> 기존 불닭 팬층 유입 기대
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타깃층: 불닭을 좋아하는 젊은 세대와 외국인 관광객, 카페에서 식사를 해결해야 하는 카공족
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세트 판매 전략: 아메리카노 함께 주문 시 할인
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적립 이벤트: 불닭 콜라보 메뉴 주문 시 하트 추가 적립
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광고 배너에 기존 불닭 대표 색상 사용
해당 캠페인이 활용한 마케팅 채널:
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SNS 바이럴 광고 (릴스, 게시물)
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투썸 앱 내 배너 광고
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매장 포스터
[기존 캠페인의 아쉬운 점]
1.
광고 배너 이미지 특색 부족
2.
높은 가격
3.
SNS 바이럴 마케팅 부족
4.
메뉴 구성에 불닭 콜라보의 정체성이 담기지 않음
[개선 방안]
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불닭의 정체성이 드러나는 메뉴 추가: 블러디 불닭 메리, 불닭 스파이시 치킨 샐러드, 불닭 로제 크림치즈 스틱, 불닭 핫도그
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불닭 캐릭터와 콜라보한 굿즈 제작 및 판매: 키링, 말랑이, 키캡, 머그컵, 텀블러, 접시 등
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배너 이미지 수정
[배너 이미지]
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기존 광고 배너:
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이번 콜라보만의 특색이 드러나지 않는다.
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제품 상에서 ‘불닭’ 이미지가 강조되지 않는다.
[배너 이미지]
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수정한 광고 배너:
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불닭 소스 흘러내리는 모습
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샌드위치 내용물 강조
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눈길을 끄는 문구 추가: “오늘 투썸에서 매운맛 어떠세요?”
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연예인 모델이 샌드위치를 먹는 모습
=> 콜라보 인지도 상승, 이색적인 콜라보 정체성 확보
=> 채널 활용 방안: SNS 마케팅 적극 활용(인플루언서 콜라보, 챌린지 진행 등)
