선정 아티클
'더벤티 x 런콥' 캠페인 고도화 발표 대본 (약 3~4분 소요)
[슬라이드 1: 표지]
"안녕하십니까, 2조 발표를 맡은 []입니다.
오늘 저는 ‘더벤티 x 런콥’ 콜라보레이션 캠페인의 고도화 및 실행 전략 보고서, F&B 마케팅 및 UX 개선안을 발표하고자 합니다."
[슬라이드 2: 목차]
"오늘 발표는 크게 세 가지 단계를 거칩니다.
먼저 기존 캠페인의 현황 및 문제점을 분석하고, 이를 바탕으로 핵심 개선 전략과 디자인 프로젝트를 제안한 뒤, 최종 실행 계획과 기대 효과 순으로 말씀드리겠습니다."
[슬라이드 3 현황 분석 및 핵심 문제점]
"그럼 왜 개선이 필요한지부터 살펴보겠습니다.
해당 캠페인은 러너들의 유입 자체는 유도하고 있으나, 실제 음료 구매로 연결 되는 전환 고리가 매우 취약합니다.
구체적으로 세 가지 문제가 존재합니다.
슬라이드 4
첫째, 직관적인 메시지의 부재입니다. 러닝 클래스 참여와 음료 소비 간의 상관관계, 특히 웰니스적 연결고리가 부족하다고 생각됩니다.
둘째, 음료의 기능적 장점이 누락되어 고객이 구매할 명분을 찾지 못하고 있습니다.
셋째, 브랜드 이미지의 파편화입니다. 런콥의 역동성과 더벤티의 친근함이 따로 놀아, 일관된 브랜드 경험을 제공하지 못하고 고객이 이탈하고 있습니다."
[슬라이드 5 & 6: 가시성·UX 장애 및 AS-IS / TO-BE 비교]
슬라이드 5
정리하자면, 가시성 및 소구 부족, 그리고 UX 장애 등, ‘정보의 불친절함’이 고객의 참여 의지를 꺾고 있는 상황입니다.
슬라이드 6
"기존 포스터는 참여 정보가 하단에 치우치고 응모 절차가 복잡해 모바일 전환율 및 가시성이 떨어지는 문제가 있었습니다.
반면 TO-BE 시안은 직관적인 헤드카피와 비주얼을 상단에 배치하고, 하단에는 'QR 응모' 동선과 지역 정보를 시각적으로 강조해 고객 접근성을 극대화했습니다."
[슬라이드 7: 캠페인 개선 핵심 원칙]
"이러한 개선을 이끌어낸 저희가 생각해낸 3대 핵심 원칙입니다.
1.
비주얼 통합 원칙: 음료와 러닝 라이프스타일을 하나의 프레임에 담아 직관적 메시지를 전달합니다.
2.
정보 위계 재정립: 핵심 참여 정보(지역/일정)를 직관적으로 재 배치하여 인지 속도를 대폭 향상시킵니다.
3.
디지털 접점 강화: QR 코드를 통한 원스톱 페이지 연동으로, 오프라인 방문자를 온라인 구매 및 이벤트 참여로 즉시 연결합니다."
[슬라이드 8: 라이프스타일 중심 비주얼 통합 체계]
"마지막으로, 체계적인 실행을 위한 비주얼 및 마케팅 가이드라인입니다.
•
통합 비주얼 가이드: 브랜드 컬러 기반의 통일된 톤앤매너를 유지하여 멀티채널 대응형 가변 레이아웃을 적용합니다.
•
제품 소구 디자인: 운동 전후 마시기 좋은 신제품 패키지와 고해상도 이미지를 통해 구매 욕구를 직접 자극합니다.
•
브랜드 시너지 강화: 더벤티와 런콥의 콜라보로 인해 두 브랜드의 가치가 공존하는 통합된 BX 경험이 완성됩니다.
슬라이드 9
"기존 BEFORE 단계는 오프라인 배너 확인 후 앱을 직접 켜서 메뉴를 찾아야 해 번거로움과 고객 이탈이 발생했습니다.
이를 개선한 AFTER 단계에서는 배너 내 QR 코드를 스캔하면 즉시 상세 페이지로 연결되어, 경험을 구매로 직접 연결하고 모바일 전환율을 크게 높였습니다."
슬라이드 10
"저희는 직관성을 높이는 Visible, 참여를 높이는 Accessible, 이해도를 높이는 Clear, 쾌적성을 제공하는 Mobile이라는 4가지 원칙을 세웠습니다.
이를 위해 폰트와 배치를 점검하는 Audit, 레이아웃과 QR 가시성을 수정하는 Apply, 전환율 지표를 확인하는 Verify의 3단계로 실행합니다."
슬라이드 11
"최종적인 고객의 3단계 전환 흐름입니다.
통합 비주얼로 1단계 인지 및 흥미를 유발하고, QR 스캔으로 2단계 정보 탐색을 유도한 뒤, 추천 음료 쿠폰 발급을 통해 3단계 매장 방문과 실제 구매 전환까지 완성하게 됩니다."
이상으로 단순한 이벤트를 넘어 구매 전환율 향상 및 브랜드 로열티 확보를 이끌어낼 '더벤티 x 런콥' 캠페인 전략 발표를 마치겠습니다. 감사합니다!"