[요아정 썸머 프로모션 기획서] PPT 제작용 최종 마스터 가이드[Slide 1] 표지 & 기획 개요
장표 제목: 요아정 썸머 프로모션 리브랜딩 및 참여형 캠페인 기획서
핵심 메시지: 단방향 할인 광고에서 벗어나, 1020세대의 자발적 참여를 이끄는 '디지털 인터랙션 놀이 문화'로의 전환
서브 메시지: 픽셀 아트 감성을 입힌 맞춤형 꿀조합 테스트와 SNS 공유(UGC)를 통해 브랜드 인지도 제고 및 구매 전환율 극대화
기획 배경 및 목적:
기존 '썸머 반값 위크' 이벤트 배너의 단방향 노출 한계를 극복
단순 할인 광고를 넘어 UGC 바이럴 확산과 구매 전환율 극대화 도모
브랜드 전략 방향:
목표: 브랜드 고유의 정체성(타깃·톤앤매너와 혜택)은 견고히 유지하되, 마케팅 목표와 커뮤니케이션 전략 개선
타깃: 트렌드에 민감하고 확산력이 높은 1020 여성
톤앤매너:
Main Color: 핑크 (러블리하고 친근한 브랜드 감성)
Sub Color: 흰색, 하늘색 (청량감 있고 깔끔한 여름 시즌 무드)
비주얼 가이드: AS-IS(기존) 원본 배너 이미지 배치
[Slide 2] AS-IS 분석 (기존 프로모션 한계점)
장표 제목: AS-IS 분석: 기존 '썸머 반값 위크' 배너의 한계
핵심 메시지: 기존 프로모션 배너는 단순 정보 나열식 구조로 인해 브랜드 개성과 소비자 몰입감을 상실함
서브 메시지: 시각적 위계의 혼재와 일방향적 소통으로 인해 타깃층의 적극적인 반응과 바이럴 확산 유도에 한계 직면
주요 문제점:
시각적 위계 불명확: 거대한 '50% OFF' 강조에 비해 하단 조건 정보가 혼재되어 가독성 저하
브랜드 본질 상실: 요아정의 핵심 매력인 '토핑 커스텀 재미'가 배제된 단순 가격 할인 나열에 불과
바이럴 장치 부재: 소비자의 능동적 참여나 SNS 확산을 유도할 인터랙션 요소가 전혀 없어 도달률 한계 직면
[Slide 3] AS-IS vs TO-BE 핵심 요약 비교표
장표 제목: AS-IS vs TO-BE 전략 비교
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직관적이고 힙한 픽셀 아트 디자인을 통해 '브랜드 아이덴티티'와 '할인 혜택'을 동시에 각인
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이미지 내의 픽셀 아트 요소(하트, 야자수, 마우스 커서 등)가 고객의 호기심을 자극하고 능동적 클릭을 유도함
구분 AS-IS (기존) TO-BE (개선안)
메인 카피 50% 반값 할인 정보 나열 "이번 여름 요아정이 가장 필요한 순간은?"
시각적 콘셉트 단순 텍스트/실사 나열 픽셀 아트 감성 (Y2K/하이틴 트렌드 반영)
핵심 메시지 전달 할인율 위주의 정보성 상황별 '꿀조합 찾기'라는 놀이적 가치 부여
사용자 행동 수동적 인지 픽셀 마우스 커서/버튼 디자인을 통한 클릭 유도
바이럴 장치 부재 꿀조합 결과 공유 및 SNS 확산 (UGC)
비주얼 가이드:
TO-BE 예시 이미지: 요아정 배너 최종본.png 배치
이미지 메시지 강조 포인트(콜아웃 박스 삽입):
[픽셀 아트 포인트]: 1020 타깃이 선호하는 Y2K 감성으로 브랜드 호감도 향상
[인터랙션 포인트]: '꿀조합 찾기' 버튼과 마우스 아이콘 배치로 즉각적인 참여 행동 유도
[혜택 강조]: 테스트 완료 시 제공되는 '50% 할인 쿠폰'을 픽셀 말풍선으로 배치해 시각적 주목도 극대화
[Slide 4] 마케팅 전략: AIDA 퍼널 고객 여정 설계
장표 제목: 마케팅 전략: AIDA 퍼널을 통한 고객 여정 설계
핵심 메시지: AIDA 퍼널 이론에 입각한 체계적인 고객 경험 설계로 인지부터 구매까지의 이탈률 최소화
서브 메시지: 주목(Attention)부터 행동(Action)까지 자연스럽게 이어지는 단계별 장치 마련
퍼널 흐름 (가로형 프로세스 도식):
[Attention] 주의 ➔ 강렬한 메인/서브 카피 배치 및 직관적인 시각 위계로 스크롤 이탈 방지
[Interest] 관심 ➔ 4가지 여름방학 상황별 맞춤 꿀조합 테스트 도입으로 흥미 유발
[Desire] 욕구 ➔ 나만을 위한 개인화된 꿀조합 레시피 처방전 제공 및 50% 할인 혜택 연계
[Action] 행동 ➔ QR코드, 공식몰 CTA 버튼, 인스타그램 결과 카드 공유(UGC)를 통한 실제 구매 및 바이럴 전환
[Slide 5] 실행 디테일: 여름방학 상황별 테스트 로직 및 픽셀 아트 도입 효과
테스트 이미지6장
장표 제목: 실행 디테일 및 픽셀 아트 콘셉트 기대 효과
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1020 여성 타깃이 열광하는 Y2K/하이틴 감성의 픽셀 아트를 결합해 놀이처럼 즐기는 콘텐츠 구현
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직관적인 문항 로직과 매력적인 결과 카드로 자발적인 바이럴 및 높은 몰입도 유도
타깃 맞춤 픽셀 아트 콘셉트 도입 장점 (1020 여성 집중 공략):
하이틴 감성과 뉴트로(New-tro) 트렌드 저격: 1020세대가 열광하는 Y2K, 하이틴 감성을 자극하여 브랜드가 힙하고 트렌디하게 느껴지도록 만듭니다.
시각적 차별화와 주목도 향상: 흔한 실사 배너나 뻔한 광고 이미지 속에서 독특한 도트(Pixel) 그래픽 스타일이 눈에 확 띄어 호기심을 유발합니다.
재미와 몰입감 부여: 단순한 정보 전달을 넘어 고전 게임을 하듯 가볍고 친근하게 테스트에 참여할 수 있는 놀이 문화 요소를 제공합니다.
자발적인 바이럴(UGC) 유도: 감각적이고 귀여운 픽셀 아트 결과물은 인스타그램 스토리 등에 인증하고 공유하고 싶어지는 심리를 자극하여 바이럴 효과를 극대화합니다.
설문 문항 UI 및 결과 매칭 로직:
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문항로직설계
설문 문항: "여름방학 나의 주된 일상은?" (테스트 이미지2.png)
세부 문항 흐름: 테스트 이미지3.png, 테스트 이미지4.png
로딩 화면: 테스트 이미지5.png (만드는 중입니다 팝업 + 로딩 바)
최종 결과 화면: 테스트 이미지6.png (나의 꿀조합 완성 카드)
비주얼 가이드: 테스트 이미지1.png부터 테스트 이미지6.png까지의 전체 UI 스토리보드 흐름을 순서대로 배치
Output: 성향별 맞춤 꿀조합 처방전 카드 출력(처방 요거트 이미지 + 조합) ➔ [테스트 결과 저장하기] [인스타그램 스토리 공유(UGC)] [50% 할인 쿠폰 받기]버튼 동시 제공
[Slide 6] 실무 벤치마킹 사례 (레퍼런스)
장표 제목: Benchmarking Case: 참여형 인터랙션 테스트 마케팅 성공 사례
핵심 메시지: 성공적인 인터랙션 마케팅 사례 분석을 통한 당사 캠페인의 실현 가능성 및 기대 효과 입증
서브 메시지: 오뚜기, 사푸른, 라라스윗 등 업계 선도 브랜드의 인터랙티브 콘텐츠 성공 요인 벤치마킹
주요 레퍼런스:
사례 1. 오뚜기 컵누들 디지털 캠페인: '이럴 때 필요해! 골라봐 컵누들 모먼트'를 통해 일상의 순간마다 어울리는 최고의 컵누들을 추천하여 취식을 유도
사례 2. 사푸른(SAPPUN) 마케팅: '이번 휴가에 뭐 신지?' 테스트를 제작하여 상황과 용도에 맞는 제품을 추천하고 구매로 연동
‘이번 휴가에 뭐 신지?’라는 테스트를 제작해 상황과 용도에 맞는 제품 추천하여 구매를 유도하였습니다.
사례 3. 라라스윗(Lalasweet): 웹툰 하단에 인터랙티브 테스트를 배치해 자연스러운 참여를 유도하고, 테스트 종료 후 홍보 제품 구매 페이지의 CTA 버튼과 SNS 바이럴 연결
[Slide 7] 기대 효과 및 성과 전망
장표 제목: 기대 효과 및 마케팅 성과 전망
핵심 메시지: 참여형 인터랙션 캠페인을 통한 고객 참여 극대화 및 강력한 바이럴 마케팅 선순환 구조 구축
서브 메시지: 유의미한 고객 취향 데이터 확보와 자발적 SNS 확산을 통한 브랜드 가치 제고
핵심 내용:
소비자 참여 극대화: 타깃 맞춤형 테스트 및 픽셀 아트 놀이 문화를 통한 능동적 참여율 증대 및 유의미한 고객 취향 데이터 확보
바이럴 마케팅 효과: 나만의 꿀조합 결과 카드를 SNS에 자발적으로 공유(UGC)하게 함으로써 자연스러운 입소문 효과 및 브랜드 확산 극대화